本文選題：體育賽事 + 品牌資產(chǎn)�。� 參考：《武漢體育學(xué)院學(xué)報》2017年05期

【摘要】：隨著體育賽事在國內(nèi)快速發(fā)展,體育賽事品牌資產(chǎn)的構(gòu)建與測量成為重要的研究課題。針對驅(qū)動我國體育賽事品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素特征,構(gòu)建了基于觀眾感知的體育賽事品牌資產(chǎn)測量量表,利用問卷調(diào)查對測量模型進行了實證檢驗,量表的信度和效度通過了檢驗。研究結(jié)果表明:體育賽事品牌資產(chǎn)由賽事品牌形象和賽事品牌認(rèn)知兩個維度構(gòu)成,其中賽事服務(wù)、場館社區(qū)、品牌標(biāo)志、組織屬性、社會互動和賽場消費優(yōu)惠是構(gòu)成我國體育賽事品牌形象的重要驅(qū)動要素,而觀眾對體育賽事的心理承諾和身份認(rèn)同是影響賽事品牌認(rèn)知的主要因素。研究結(jié)論彌補了我國體育賽事品牌資產(chǎn)管理研究不足,為我國體育賽事品牌資產(chǎn)管理提供了有價值的理論指導(dǎo)和實踐指南。
[Abstract]:With the rapid development of sports events in China, the construction and measurement of sports brand assets has become an important research topic. In view of the characteristics of the elements that drive the brand assets of sports events in China, this paper constructs the measurement scale of brand assets of sports events based on audience perception, and makes an empirical test on the measurement model by questionnaire. The reliability and validity of the scale passed the test. The results show that the brand equity of sports events is composed of two dimensions: the brand image of the event and the brand cognition of the event, in which the service of the competition, the community of the venue, the brand logo, the organizational attribute, Social interaction and competitive consumption are the important driving factors for the brand image of sports events in China, and the psychological commitment and identity of the audience to sports events are the main factors that affect the brand recognition of sports events. The conclusion of the study makes up for the lack of research on brand equity management of sports events in China and provides valuable theoretical guidance and practical guidance for the management of brand assets in sports events in China.
【作者單位】： 武漢體育學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院;上海體育學(xué)院經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：國家體育總局哲學(xué)社會科學(xué)研究項目(2275SS16012) 湖北省教育廳哲學(xué)社會科學(xué)研究重大項目(16ZD034);湖北省教育廳人文社會科學(xué)研究項目(16Y149) 武漢體育學(xué)院青年教師科研基金項目(2016QS02)
【分類號】：G80-05

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本文編號：1804857