本文選題：香港賽馬文化 + 電視轉(zhuǎn)播權(quán)��； 參考：《北京體育大學(xué)》2016年碩士論文

【摘要】：賽馬,在香港也被稱為跑馬,是香港地區(qū)規(guī)模最大,影響力最為深遠(yuǎn)的項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。賽馬運(yùn)動(dòng)從19世紀(jì)40年代就隨著近代戰(zhàn)爭(zhēng)的開始和英國殖民文化的入侵開始在香港這片土地上得到發(fā)展。160多年后的今天,香港的賽馬活動(dòng)已經(jīng)成為具有香港地域特色的一項(xiàng)市民風(fēng)俗活動(dòng),而香港的賽馬文化也已經(jīng)深深根植于每一個(gè)香港市民和馬迷的心中。賽馬作為一項(xiàng)體育比賽,它的推廣和傳播離不開媒介,而在這些媒介中,電視又是最為重要的一部分。在香港,電視產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)特的生態(tài)面貌,傳統(tǒng)意義上,香港電視市場(chǎng)一直都是以香港無線電視TVB和亞洲電視ATV兩家免費(fèi)的電視臺(tái)為主,這兩家電視臺(tái)在一直以競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系在搶占香港電視市場(chǎng)份額。1975年,亞洲電視ATV正式與香港賽馬會(huì)合作,將賽馬日的各場(chǎng)比賽做現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道,也因此成為了擁有香港賽馬比賽唯一轉(zhuǎn)播權(quán)最久的電視媒體。在這幾十年間,亞洲電視ATV推出了一系列針對(duì)賽馬比賽的電視節(jié)目,在賽季和非賽季都有各類節(jié)目滿足觀眾和馬迷的收視需求,對(duì)香港賽馬文化的推廣起到了重要的作用,在香港地區(qū)獲得了極高的受眾認(rèn)同度。作為全球首家華人電視臺(tái),亞洲電視ATV在經(jīng)歷了58年的曲折發(fā)展之后,如同一位遲暮老者,正面臨艱難的絕境。2015年4月1日,香港特區(qū)政府宣布不再向ATV續(xù)發(fā)免費(fèi)電視牌照,這就意味著如果在2016年4月1日之前,亞視沒有等到有能力拯救它的“白武士”,那么它將徹底與觀眾告別。亞視現(xiàn)如今的困境是由多方面因素造成的,而其中最大的原因就是內(nèi)部的股權(quán)相爭(zhēng),發(fā)展過程中的數(shù)次股權(quán)變動(dòng)導(dǎo)致亞視越來越?jīng)]有精力和資金去制作高質(zhì)量的電視節(jié)目,導(dǎo)致收視率下滑。隨著亞視的的衰落,香港賽馬會(huì)比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)已經(jīng)從2015年5月開始移植到了香港無線電視TVB平臺(tái)上,而這次轉(zhuǎn)播權(quán)的轉(zhuǎn)移對(duì)賽馬文化的傳播是一次不小的打擊,這是由TVB本身的定位和傳播策略所決定的,同時(shí)也能反映出香港電視市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的單一性。從目前的受眾認(rèn)同度上來看,觀眾對(duì)于賽馬比賽轉(zhuǎn)播權(quán)轉(zhuǎn)移到TVB也并不滿意。那么亞視如果真的倒閉,香港賽馬文化的傳播將何去何從?本文將從傳播學(xué)議程設(shè)置等理論試圖分析賽馬文化新的傳播途徑。
[Abstract]:As the world ' s first Chinese television station , ATV has become the most important part of Hong Kong ' s Hong Kong television market . As the world ' s first Chinese television station , ATV has become the most important part of Hong Kong ' s Hong Kong SAR . As the world ' s first Chinese television station , ATV has become the most important part of Hong Kong ' s race .

【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G882.1;G222

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;香港賽馬會(huì)[J];中國新聞周刊;2006年04期

2 ;香港賽馬會(huì)：博彩與慈善[J];風(fēng)光(空港商旅);2008年02期

3 雷曉宇;;香港的“馬經(jīng)”風(fēng)流[J];中國企業(yè)家;2007年11期

4 ;香港的賽馬業(yè)[J];經(jīng)濟(jì)與信息;1994年06期

5 李央;;馬背上的香港 為什么要去香港? 因?yàn)轳R在那里[J];新體育;2008年03期

6 周應(yīng);;馬會(huì)創(chuàng)新者[J];IT經(jīng)理世界;2008年Z1期

7 夏宏武;李品林;;香港賽馬會(huì)賽事規(guī)例特征的解讀[J];江漢大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2012年02期

8 唐磊;;香港賽馬會(huì)2008年奧運(yùn)馬術(shù)場(chǎng)地的“操盤手”[J];中國新聞周刊;2007年18期

9 梁一葦;;從一個(gè)賭仔看香港賽馬事業(yè)[J];明日風(fēng)尚;2012年12期

10 王晉軍;;馬會(huì)·馬迷·馬經(jīng)[J];世界博覽;1996年06期

相關(guān)會(huì)議論文 前1條

1 袁持平;張奕峗;安婧;;開創(chuàng)粵港發(fā)展福利賽馬新領(lǐng)域的探討[A];粵港澳區(qū)域合作與發(fā)展報(bào)告（2010～2011）[C];2011年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 記者 舒迪;用商業(yè)的模式做出慈善的輝煌[N];人民政協(xié)報(bào);2010年

2 本報(bào)記者 張莫;馬術(shù)之都：香港的新頭銜[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2008年

3 本報(bào)記者 張莫;香港：細(xì)節(jié)注解“綠色奧運(yùn)”[N];經(jīng)濟(jì)參考報(bào);2008年

4 記者 黃偉;香港賽馬會(huì)考察雅安職業(yè)技術(shù)學(xué)院災(zāi)后重建工作[N];雅安日?qǐng)?bào);2009年

5 劉卉;香港賽馬會(huì)向內(nèi)地捐贈(zèng)賽馬[N];人民公安報(bào);2009年

6 本報(bào)記者 梁明;市三醫(yī)院醫(yī)學(xué)綜合樓開工建設(shè)[N];綿陽日?qǐng)?bào);2010年

7 王嵩;香港打造馬運(yùn)之都[N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2007年

8 杰雯;香港賽馬會(huì)：把慈善當(dāng)成生意做[N];中國經(jīng)營報(bào);2008年

9 記者 楊明　實(shí)習(xí)生 黃敏瑜 通訊員 亞組宣;亞運(yùn)馬術(shù)獲贈(zèng)3000萬[N];廣州日?qǐng)?bào);2010年

10 劉辰;百年賽馬史與三十年馬術(shù)總會(huì)[N];中國房地產(chǎn)報(bào);2008年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 徐佳X;香港賽馬會(huì)的電視媒介傳播狀況研究[D];北京體育大學(xué);2016年

，

本文編號(hào)：1774702