本文選題：“超級碗”　切入點(diǎn)：體育賽事　出處：《南京體育學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)》2017年03期

【摘要】：美國的"超級碗"作為美國一個聯(lián)賽的決賽其成為了世界最有價值的賽事品牌,每一屆"超級碗"都能吸引大量的觀眾、媒體、贊助商的關(guān)注和支持。文中分析認(rèn)為植根民族的項(xiàng)目文化基礎(chǔ)、泛娛樂化的體育展示體系、精當(dāng)?shù)捏w育賽事營銷體系、合理的體育政治與社會化等是鑄就"超級碗"成功的重要因素。"超級碗"的成功為我國體育賽事發(fā)展提供了以下啟示:挖掘賽事群眾基礎(chǔ)與文化根基;強(qiáng)化賽事發(fā)展的品牌價值理念,塑造賽事發(fā)展的形象標(biāo)識系統(tǒng);提升體育賽事的社會關(guān)聯(lián)粘性,強(qiáng)化賽事與社會問題、政治等的關(guān)聯(lián)性,打造體育賽事的整合營銷體系。
[Abstract]:The "Super Bowl" of the United States, as the final of a league in the United States, has become the world's most valuable competition brand. Every session of the "Super Bowl" can attract a large audience, the media, Sponsor's concern and support. This article analyzes the cultural foundation of the project rooted in the nation, the pan-entertainment sports display system, the fine sports event marketing system, Reasonable sports politics and socialization are important factors for the success of "Super Bowl". The success of "Super Bowl" provides the following enlightenment for the development of sports events in China: excavating the mass foundation and cultural foundation of sports events; Strengthen the brand value concept of the development of the event, mold the image marking system of the development of the competition, enhance the social connection viscosity of the sports event, strengthen the connection between the competition and the social problem, politics, etc., and build the integrated marketing system of the sports event.
【作者單位】： 河南科技學(xué)院體育學(xué)院;
【分類號】：G849.2

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本文編號：1690447