發(fā)布時(shí)間：2018-03-08 02:11

  本文選題：體育管理　切入點(diǎn)：品牌　出處：《體育學(xué)刊》2017年01期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：以品牌學(xué)、文化學(xué)等學(xué)科為理論依托,研究中外職業(yè)體育俱樂部的名稱。研究發(fā)現(xiàn)我國職業(yè)體育俱樂部在名稱確定上未能基于品牌命名的原則,缺少獨(dú)特性、原創(chuàng)性、差異性,名稱缺少寓意,文化難以傳承;名稱確定過程缺少與球迷溝通,球迷認(rèn)同感不足。究其原因是由于俱樂部歷史發(fā)展的文化積淀不足;市場化程度不高;管理模式過于私人化,鞏固球迷意識不足;忽視俱樂部品牌無形資產(chǎn)的保護(hù)。建議職業(yè)體育俱樂部名稱確定應(yīng)基于品牌命名原則;參考其他品牌命名過程,規(guī)范命名步驟,加強(qiáng)與球迷交流;文化先行,增強(qiáng)球迷對俱樂部品牌認(rèn)同感;協(xié)會應(yīng)加強(qiáng)俱樂部品牌建設(shè)管理,注重?zé)o形資產(chǎn)保護(hù)。
[Abstract]:This paper studies the names of professional sports clubs in China and abroad based on the theories of branding and culturology. It is found that the name determination of professional sports clubs in China is not based on the principle of brand name, lacking uniqueness, originality and difference. Name is lack of moral, culture is difficult to pass on, name determination process is lack of communication with fans, and the identity of fans is insufficient. The reason is that the cultural accumulation of club history is not enough, the degree of marketization is not high, and the management mode is too personal. It is suggested that the definition of professional sports club name should be based on the brand naming principle, refer to other brand naming process, standardize naming steps, and strengthen communication with fans. The association should strengthen the management of club brand construction and pay attention to the protection of intangible assets.
【作者單位】： 華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院;肇慶學(xué)院體育與健康學(xué)院;
【分類號】：G812.1

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本文編號：1581943