本文關鍵詞：我國大型體育賽事微博營銷研究

  更多相關文章： 體育賽事 微博營銷 新浪微博 中國網(wǎng)球公開賽

【摘要】：微博,一個兼具社交功能和媒體先關屬性的新興網(wǎng)絡應用。國外以Twitter為代表的微博網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為企業(yè)行銷的新渠道。2010年被命名為中國的微博元年,隨著用戶規(guī)模不斷擴大和社會影響力的全面提升,微博已經(jīng)成為一個重要的社會化媒體。當互聯(lián)網(wǎng)進入微博時代,人們也越來越意識到微博作為營銷平臺的價值。我國有些體育賽事已經(jīng)意識到微博的重要性,并逐漸開展一些微博營銷活動。一方面，體育賽事開通微博的數(shù)最已經(jīng)開始增加,另一方面,盡管有些體育賽事進行微博營銷,但取得效果卻不盡如意。在普遍開通做博的體育賽事中,大多都沒有認識到微博在營銷體系中所處的地位,不能夠準確理解微博營銷的內涵,缺乏基本的微博營銷方法指導,在具體的實踐中也沒有能夠形成一個成熟、合理的營銷策略體系。本文旨在深入研究微博以及微博營銷策略體系,運用文獻法、文本分析法、案例分析法、專家訪談法、統(tǒng)計法等研究方法,利用營銷相關理論,首先分析了我國體育產(chǎn)業(yè)領域微博營銷現(xiàn)狀及我國體育賽事網(wǎng)絡營銷的階段。其次指出我國體育賽事微博營銷所存在的主要存在微博營銷未成體系、微博營銷沒仃持續(xù)性、對微博營銷期待過高以及營銷方法使用不當?shù)葐栴}。根據(jù)具體出現(xiàn)的問題提出相應的對策,指出構建體育賽事微博營銷策略體系,營銷策略體系應從確立營銷目標、選擇合適平臺、官微運營、營銷策略組合與效果評估5個方面構建。最后,根據(jù)已經(jīng)構建的體系對中國網(wǎng)球公開賽微博營銷進行全面的實證研究,分析中國網(wǎng)球公開賽官方微博的營銷策略,歸納其經(jīng)驗,并提出改進的建議。最后闡明本文研究結論和建議,微博營銷應在營銷理論的基礎上進行,我國體育賽事微博起步晚且問題較為突出,分析出現(xiàn)的問題,提出應通過構建的微博營銷策略體系逐一解決。并建議在微博營銷前應分析相關理論；對體育賽事微博進行營銷之前需對微博本身有全面了解；根據(jù)文中提出的營銷策略體系充實整個營銷過程；并要求將營銷策略貫穿到微博的內容之中；最后一定要擺正微博營銷的位置,理性面對微博營銷。
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G80-05

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 宋忠良;;武漢網(wǎng)球公開賽的發(fā)展對策研究[J];當代體育科技;2014年05期

2 ;超級愛國球迷[J];體育博覽;2001年06期

3 唐小林;陶志翔;王光和;楊成波;謝昭;;我國網(wǎng)球男子雙打競技水平現(xiàn)狀及對策研究——2005年中國網(wǎng)球公開賽調研報告[J];北京體育大學學報;2006年05期

4 余洋;李靜;;對中國網(wǎng)球公開賽發(fā)展前景的分析[J];安徽體育科技;2007年01期

5 ;勞力士攜手2007中國網(wǎng)球公開賽[J];鐘表;2007年11期

6 王凱軍;董取勝;;四大網(wǎng)球公開賽的文化解析[J];西安體育學院學報;2008年06期

7 小文;;美網(wǎng)與美網(wǎng)賽場管理[J];環(huán)球體育市場;2008年02期

8 雷偉超;;中國網(wǎng)球公開賽對北京旅游的影響效應分析[J];今日科苑;2009年06期

9 何杰明;;中國網(wǎng)球公開賽網(wǎng)絡傳播特征與對策研究[J];咸寧學院學報;2012年02期

10 閆亞新;;中國網(wǎng)球公開賽商業(yè)模式分析[J];價值工程;2012年14期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 郭斐;;中國網(wǎng)球公開賽的商業(yè)運營模式分析與研究[A];2013中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

2 黃海燕;李南筑;徐茜;;上海大型單項體育賽事政府作用的現(xiàn)狀分析[A];首屆中國體育產(chǎn)業(yè)學術會議文集[C];2005年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 記者 楊敏邋通訊員 陳建族;廣州國際女子網(wǎng)球公開賽昨落下帷幕[N];廣州日報;2008年

2 本報記者 陳凡;中國網(wǎng)球公開賽吸引國際頂級球員[N];北京科技報;2004年

3 本報記者 揚子;體育賽事的運營邏輯[N];中國貿易報;2004年

4 飛飛;中國網(wǎng)球公開賽為國內企業(yè)帶來新機遇[N];國際商報;2004年

5 張然　見習記者　郝濤　實習生　廖寶祺;如何運營中網(wǎng)公開賽[N];市場報;2004年

6 本報記者 沈強;打造一道美麗的風景[N];中國經(jīng)濟導報;2004年

7 本報記者 宋輝;中網(wǎng)效應何時現(xiàn)？[N];中國消費者報;2005年

8 記者 黃凱;首屆業(yè)余網(wǎng)球公開賽鳴金[N];南通日報;2006年

9 黃心豪 陳玉文;廣州網(wǎng)球公開賽中國金花女單全軍覆沒[N];中國體育報;2007年

10 山瀾;新浪簽約中網(wǎng)開展體育營銷[N];中國工商報;2009年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉巖峰;2010中國網(wǎng)球公開賽實施階段風險管理研究[D];首都體育學院;2011年

2 查良;中國網(wǎng)球公開賽賽事參與體研究[D];中國礦業(yè)大學;2014年

3 高樊;中國網(wǎng)球公開賽網(wǎng)動中國項目整合營銷策略的研究[D];北京體育大學;2009年

4 高宏圖;中國網(wǎng)球公開賽文化營銷戰(zhàn)略探析[D];北京體育大學;2006年

5 唐曉寅;中國網(wǎng)球公開賽票務運營管理實證研究[D];北京體育大學;2012年

6 鐘德梅;中國網(wǎng)球公開賽門票營銷的有關問題研究[D];北京體育大學;2012年

7 張華麗;中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場觀眾消費行為研究[D];首都體育學院;2012年

8 張樂偉;中國網(wǎng)球公開賽營銷方式的研究[D];北京體育大學;2013年

9 祁曉婷;中國網(wǎng)球公開賽賽事風險管理研究[D];首都體育學院;2014年

10 趙海潔;中國網(wǎng)球公開賽票務營銷的定量分析與對策研究[D];上海體育學院;2014年

，

本文編號：1215465