本文關(guān)鍵詞：馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽媒體推廣策略研究

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【摘要】：馬術(shù)起源于歐洲,在國(guó)際上享有聲譽(yù),被譽(yù)為紳士的運(yùn)動(dòng),具有高貴、典雅的特點(diǎn),同時(shí)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿�。然�?中國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展滯后,馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與國(guó)際脫軌。國(guó)際馬聯(lián)場(chǎng)地障礙賽是國(guó)際公認(rèn)最頂級(jí)的賽事,2011年落戶中國(guó)。在賽事運(yùn)行中,根據(jù)國(guó)際專業(yè)團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)建立了媒體推廣部,圍繞媒體開展賽事推廣工作,并滲透在賽前、賽中、賽后各個(gè)領(lǐng)域。媒體部如今也成為賽事公司運(yùn)行的中堅(jiān)力量,通過(guò)對(duì)馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽賽事媒體推廣工作的內(nèi)容、進(jìn)程以及推廣效果的分析和歸納,總結(jié)出體育賽事媒體推廣中的實(shí)踐操作流程及內(nèi)容,不僅能夠促進(jìn)馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽的媒體推廣工作,還能為賽事公司的部門運(yùn)行提供一定借鑒,具有指導(dǎo)意義。本研論文采取資料收集法、文本分析法、文獻(xiàn)收集法、對(duì)比分析法和訪談法的研究方法對(duì)2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽的媒體推廣進(jìn)行分析和總結(jié),從而依據(jù)科學(xué)方法提出結(jié)論和建議。通過(guò)對(duì)2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽媒體推廣部門流程及成果的研究,總結(jié)出賽事媒體推廣的核心內(nèi)容是媒體的開發(fā)與維護(hù)；賽事媒體推廣的理念是在賽事自身傳播定位的基礎(chǔ)上,利用媒體的傳播優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)贊助商利益最大化和賽事品牌的宣傳價(jià)值；并提出賽事媒體推廣部門設(shè)置及分工；通過(guò)對(duì)2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽的媒體推廣工作的分析對(duì)比得出媒體的具體策略。同時(shí),通過(guò)2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國(guó)聯(lián)賽媒體推廣工作的不足及問(wèn)題分析,得出對(duì)于突發(fā)事件的建議。
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G882.1

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1154407