本文關(guān)鍵詞：馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽媒體推廣策略研究

  更多相關(guān)文章： 馬術(shù) 媒體推廣 馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽

【摘要】：馬術(shù)起源于歐洲,在國際上享有聲譽,被譽為紳士的運動,具有高貴、典雅的特點,同時馬術(shù)產(chǎn)業(yè)也是促進經(jīng)濟社會發(fā)展的重要動力。然而,中國馬術(shù)運動發(fā)展滯后,馬術(shù)產(chǎn)業(yè)與國際脫軌。國際馬聯(lián)場地障礙賽是國際公認最頂級的賽事,2011年落戶中國。在賽事運行中,根據(jù)國際專業(yè)團隊的指導建立了媒體推廣部,圍繞媒體開展賽事推廣工作,并滲透在賽前、賽中、賽后各個領域。媒體部如今也成為賽事公司運行的中堅力量,通過對馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽賽事媒體推廣工作的內(nèi)容、進程以及推廣效果的分析和歸納,總結(jié)出體育賽事媒體推廣中的實踐操作流程及內(nèi)容,不僅能夠促進馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽的媒體推廣工作,還能為賽事公司的部門運行提供一定借鑒,具有指導意義。本研論文采取資料收集法、文本分析法、文獻收集法、對比分析法和訪談法的研究方法對2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽的媒體推廣進行分析和總結(jié),從而依據(jù)科學方法提出結(jié)論和建議。通過對2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽媒體推廣部門流程及成果的研究,總結(jié)出賽事媒體推廣的核心內(nèi)容是媒體的開發(fā)與維護；賽事媒體推廣的理念是在賽事自身傳播定位的基礎上,利用媒體的傳播優(yōu)勢,實現(xiàn)贊助商利益最大化和賽事品牌的宣傳價值；并提出賽事媒體推廣部門設置及分工；通過對2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽的媒體推廣工作的分析對比得出媒體的具體策略。同時,通過2011年至2014年馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽媒體推廣工作的不足及問題分析,得出對于突發(fā)事件的建議。
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G882.1

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 程郁;;獨一無二的運動——馬術(shù)[J];文化月刊;2000年07期

2 王鐵靈;中國馬術(shù)運動能否并入奧運賽?——馬獸醫(yī)地位與收入有所改善,世界馬獸醫(yī)約有700多人[J];中國牧業(yè)通訊;2002年09期

3 趙艷;阿濤;;風中騎緣[J];走向世界;2008年03期

4 彭立群;徐樂;王強;;我國馬術(shù)運動發(fā)展研究[J];體育文化導刊;2010年03期

5 顧兵;;如何掌握好馬術(shù)運動中的三種基本步態(tài)[J];當代體育科技;2012年14期

6 滿喜;鄭松玲;;馬術(shù)運動影響人體靜、動態(tài)平衡能力的實驗研究[J];湖北體育科技;2013年04期

7 雷巍;;藏族傳統(tǒng)馬術(shù)運動的文化傳承與發(fā)展[J];中華武術(shù)(研究);2013年03期

8 崔海龍;;蒙古族傳統(tǒng)馬術(shù)運動傳承與發(fā)展研究[J];當代體育科技;2013年30期

9 林厚儒;中國馬術(shù)運動[J];體育文史;1987年04期

10 A.M.茨韋拉娃 ,馮淑鳳;運用生物反饋方法控制馬術(shù)運動訓練[J];天津體育學院學報;1989年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 滿喜;;馬術(shù)運動對青少年平衡能力的影響研究[A];第十五屆全國運動生物力學學術(shù)交流大會（CABS2012）論文摘要匯編[C];2012年

2 曹玉萍;徐友宣;;馬術(shù)運動中14種糖皮質(zhì)激素類藥物的檢測方法研究[A];2013年全國競技體育科學論文報告會論文摘要集[C];2013年

3 孫德朝;;馬術(shù)運動的文化符號學解析[A];第四屆中國體育博士高層論壇論文摘要集[C];2012年

4 李羅季;常曉峰;劉元福;陳鍇;李征;;我國馬術(shù)運動產(chǎn)業(yè)化的SWOT分析[A];2013中國體育產(chǎn)業(yè)與體育用品業(yè)發(fā)展論壇論文集[C];2013年

5 丁維維;王斌;;我國馬術(shù)運動員速度感測評研究[A];第八屆全國體育科學大會論文摘要匯編（一）[C];2007年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 楊峰;馬術(shù)運動鄭州露端倪[N];經(jīng)濟視點報;2008年

2 本報記者 王uG;崇明應建馬術(shù)運動中心[N];聯(lián)合時報;2009年

3 記者 鄭穎　實習生 付歡歡;我省首家專業(yè)馬術(shù)俱樂部成立[N];江西日報;2009年

4 記者 何超群;富盛：打造生態(tài)馬術(shù)運動中心[N];紹興日報;2011年

5 本報記者 董亮;新疆馬術(shù)運動有更令人期待的前景[N];新疆日報(漢);2013年

6 錢麗娜　董巖;優(yōu)雅馳騁[N];中國經(jīng)營報;2013年

7 記者 于海;蘇家屯將修建東部旅游產(chǎn)業(yè)大道[N];沈陽日報;2011年

8 本報記者 孟剛;馬術(shù)運動漸接地氣[N];中國消費者報;2014年

9 文網(wǎng);東方銀座演繹高雅魅力[N];中國房地產(chǎn)報;2003年

10 記者 王恩瑞;我省史上首支馬術(shù)代表隊組建[N];山西日報;2011年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前6條

1 劉志偉;新疆馬術(shù)運動發(fā)展研究[D];新疆師范大學;2014年

2 李想;我國馬術(shù)俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀分析及相關(guān)策略研究[D];天津體育學院;2013年

3 姜夢;北京市馬術(shù)俱樂部經(jīng)營狀況調(diào)查與分析[D];首都體育學院;2014年

4 龍翔;馬術(shù)世界杯中國聯(lián)賽媒體推廣策略研究[D];北京體育大學;2015年

5 廖敏新;馬術(shù)運動員專項心理特征研究[D];華中師范大學;2009年

6 秦巍;河南省射擊、擊劍和馬術(shù)現(xiàn)役運動員再就業(yè)準備的研究[D];鄭州大學;2014年

，

本文編號：1154407