本文關鍵詞：服務營銷理論視域下的我國三對三籃球賽事市場化推廣研究

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【摘要】：近年來三對三籃球運動以場地設備要求簡單、健身、娛樂的特點深受廣大籃球愛好者的喜歡,各種各樣的三對三籃球賽如雨后春筍搬席卷祖國大地。國際籃聯(lián)為助推三對三籃球比賽成為奧運會比賽項目,于2007年開始在全球范圍大力推廣和發(fā)展這項運動。根據(jù)這一發(fā)展趨勢,我國也開展了各種各樣的三對三籃球賽,并形成了較為成熟的比賽方式。本文以我國三對三籃球賽事市場化推廣為研究對象,運用服務營銷理論,采用文獻資料法、專家訪談法、實地調(diào)查法、邏輯分析法、案例分析法對我國三對三籃球賽事市場化推廣環(huán)境、推廣現(xiàn)狀進行分析的基礎上,結合服務營銷理論對體育賽事的指導要求,同時以2014全國男子三人籃球錦標賽為例,重點分析與探討其市場營銷策略,并得出如下結論：1、適宜的社會文化環(huán)境、有利的國內(nèi)外環(huán)境、良好的管理環(huán)境為我國三對三籃球賽事的市場化推廣及服務營銷提供了良好的環(huán)境基礎。2、雖然三對三籃球較五對五籃球有著較大的發(fā)展優(yōu)勢和前景,但是目前國內(nèi)三對三籃球賽事市場定位模糊,以及三對三籃球賽事營銷尚未形成自身的品牌。3、了解三對三籃球推廣現(xiàn)狀及存在問題后,遵循市場經(jīng)濟規(guī)律,制定三對三籃球市場營銷策略和手段,能夠進一步推動三對三籃球市場化。4、服務營銷注重產(chǎn)品、服務質量和消費者的感受,符合現(xiàn)代市場發(fā)展的邏輯,符合消費者的心理。把服務營銷理論運用到三對三籃球的市場化推廣中,將會給三對三籃球的發(fā)展帶來活力。5、根據(jù)服務營銷理論指導體育賽事的相關要求,我國三對三籃球賽事僅在某些方面達到服務營銷的推廣要求,其他方面還不夠完善。
【關鍵詞】：服務營銷 三對三籃球 營銷策略
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G841
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 前言9-18
• 1.1 選題依據(jù)9-11
• 1.2 文獻綜述11-18
• 1.2.1 非體育賽事的推廣研究11-12
• 1.2.2 其他運動賽事的推廣研究12-14
• 1.2.3 三對三籃球賽事推廣研究14-15
• 1.2.4 本論文涉及的相關概念15-18
• 2 研究對象與方法18-20
• 2.1 研究對象18
• 2.2 研究方法18-20
• 2.2.1 文獻資料法18
• 2.2.2 專家訪談法18-19
• 2.2.3 實地調(diào)查法19-20
• 2.2.4 邏輯分析法20
• 2.2.5 個案分析法20
• 3 分析與討論20-41
• 3.1 服務營銷理論概述20-24
• 3.1.1 服務營銷的起源、內(nèi)涵及適用范圍20-21
• 3.1.2 服務營銷的基本要素21
• 3.1.3 服務營銷的特征21-22
• 3.1.4 服務營銷與其他營銷方式的區(qū)別及優(yōu)勢22-24
• 3.2 服務營銷視域下三對三籃球賽事市場化推廣環(huán)境分析24-27
• 3.2.1 三對三籃球賽事市場化推廣社會文化環(huán)境分析24-25
• 3.2.2 三對三籃球賽事市場化推廣國際環(huán)境分析25
• 3.2.3 三對三籃球賽事市場化推廣國內(nèi)環(huán)境分析25-26
• 3.2.4 三對三籃球賽事市場化推廣管理環(huán)境分析26-27
• 3.3 現(xiàn)階段我國三對三籃球賽事市場化推廣現(xiàn)狀分析27-31
• 3.3.1 三對三籃球賽事市場化推廣現(xiàn)狀27-30
• 3.3.2 我國三對三籃球市場推廣存在的問題30
• 3.3.3 三對三籃球賽事市場化推廣優(yōu)勢30-31
• 3.4 服務營銷理論與現(xiàn)階段三對三籃球相結合的理論分析31-35
• 3.5 案例分析35-41
• 4 結論與建議41-42
• 4.1 結論41-42
• 4.2 建議42
• 5 研究展望42-43
• 致謝43-44
• 參考文獻44-46
• 附錄46-48
• 附錄A46-47
• 附錄B47-48
• 個人簡歷 在讀期間發(fā)表的學術論文與研究成果48

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本文編號：1111285