本文關(guān)鍵詞：成都市武術(shù)表演市場現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究

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【摘要】：現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)消費(fèi)和視覺文化占主流的時(shí)代,在這樣的消費(fèi)環(huán)境下,人們對(duì)各種產(chǎn)品的包裝、質(zhì)量等各方面的要求越來越高、各種消費(fèi)需求也變的越來越苛刻。成都作為中國新一線城市,將面臨著更多豐富的展示平臺(tái),同時(shí)也給成都市武術(shù)表演市場帶來了更多的發(fā)展機(jī)遇。研究分析在當(dāng)代消費(fèi)社會(huì)中成都市武術(shù)表演市場的發(fā)展現(xiàn)狀,探討武術(shù)表演在市場運(yùn)作過程中存在的問題,并根據(jù)現(xiàn)狀提出相應(yīng)的可行性發(fā)展政策,為成都市武術(shù)表演市場今后更好的發(fā)展提供理論依據(jù)。本研究采用文獻(xiàn)資料、訪談、參與觀察、問卷調(diào)查、數(shù)理統(tǒng)計(jì)等研究方法,以成都市8家武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)和觀眾為研究對(duì)象,對(duì)成都市武術(shù)表演市場現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了研究,其市場現(xiàn)狀如下:1、成都市武術(shù)表演市場雛形基本形成,但缺乏配套的相關(guān)法律法規(guī)的管理和扶持。2、武術(shù)表演以商務(wù)消費(fèi)為主,主要通過慶典活動(dòng)銷售產(chǎn)品,消費(fèi)產(chǎn)品多以獨(dú)立節(jié)目形式,演出地點(diǎn)多為電視臺(tái)演播大廳、體育館、運(yùn)動(dòng)場、商場和社區(qū)展臺(tái)、賓館酒店等。3、武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)“規(guī)模小、管理亂”,注冊較少,各武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)缺乏具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品,且銷售方式凌亂,市場開發(fā)不夠。4、市場經(jīng)營行為不規(guī)范,缺乏既懂武術(shù)又懂市場營銷的復(fù)合型管理人才。5、武術(shù)演員專業(yè)水平參差不齊,流動(dòng)性大;武術(shù)表演市場理論研究水平低,因缺乏專業(yè)節(jié)目編導(dǎo),導(dǎo)致節(jié)目單一、質(zhì)量低,不能滿足市場的需求。根據(jù)其市場現(xiàn)狀提出以下發(fā)展對(duì)策:1、增強(qiáng)管理部門的監(jiān)控力度,完善相關(guān)政策法規(guī),加大政策優(yōu)惠與扶持力度,運(yùn)用法律手段,協(xié)調(diào)各方面利益,保證武術(shù)表演市場健康、有序、和諧發(fā)展。2、鼓勵(lì)小型武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)開發(fā)、拓展多元化和多渠道的銷售模式。3、整合規(guī)范武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營模式,引進(jìn)現(xiàn)代企業(yè)管理,走企業(yè)化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的演出銷售模式;統(tǒng)一布局,長遠(yuǎn)規(guī)劃,利用媒體宣傳,打造具有特色的優(yōu)勢品牌。4、了解觀眾需求,創(chuàng)造精品節(jié)目,建立良好的武術(shù)表演市場運(yùn)作模式,推動(dòng)武術(shù)表演市場發(fā)展;重視企業(yè)、公司營銷活動(dòng)演出市場,不斷開發(fā)、創(chuàng)新和完善演出產(chǎn)品,使武術(shù)表演能進(jìn)入主流演出市場。5、發(fā)揮高校及武術(shù)部門的人力資源優(yōu)勢,成立專門的武術(shù)表演市場研究機(jī)構(gòu),組織經(jīng)營管理培訓(xùn),培養(yǎng)既懂武術(shù)又懂市場的營銷人才,為武術(shù)表演市場的發(fā)展提供理論和技術(shù)支持。
【關(guān)鍵詞】：成都市 武術(shù)表演 市場現(xiàn)狀 發(fā)展對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：成都體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：G852
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 1 前言11-12
• 1.1 選題的依據(jù)11-12
• 1.2 選題的意義12
• 2 文獻(xiàn)綜述12-19
• 2.1 相關(guān)概念的界定13-15
• 2.1.1 市場的概念13-14
• 2.1.2 武術(shù)表演的概念14
• 2.1.3 武術(shù)表演市場的概念14-15
• 2.2 武術(shù)表演市場的興起與研究現(xiàn)狀15-19
• 2.2.1 武術(shù)表演市場的興起15-17
• 2.2.2 武術(shù)表演市場的現(xiàn)狀研究17-18
• 2.2.3 成都市武術(shù)表演市場的現(xiàn)狀研究18-19
• 3 研究對(duì)象與方法19-22
• 3.1 研究對(duì)象19
• 3.2 研究方法19-22
• 3.2.1 文獻(xiàn)資料法19-20
• 3.2.2 訪談法20
• 3.2.3 參與觀察法20
• 3.2.4 問卷調(diào)查法20-22
• 3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法22
• 3.2.6 邏輯分析法22
• 4 研究結(jié)果與分析22-42
• 4.1 成都市武術(shù)表演市場現(xiàn)狀分析22-36
• 4.1.1 成都市武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)較少22-23
• 4.1.2 成都市武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)經(jīng)營狀況調(diào)查23-27
• 4.1.2.1 營銷手段以網(wǎng)絡(luò)營銷和聯(lián)合營銷為主23-24
• 4.1.2.2 演出產(chǎn)品獨(dú)立，表現(xiàn)形式“千篇一律”缺乏亮點(diǎn)24-25
• 4.1.2.3 演出業(yè)務(wù)承接范圍較廣25
• 4.1.2.4 演出業(yè)務(wù)量受到國家節(jié)假日的影響25-27
• 4.1.3 成都市武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)武術(shù)演員調(diào)查27-31
• 4.1.3.1 武術(shù)演員普遍都為本科學(xué)歷男多女少27-28
• 4.1.3.2 武術(shù)演員流動(dòng)性較大專業(yè)水平參差不齊28-31
• 4.1.3.3 武術(shù)演員的自我職業(yè)認(rèn)知程度不夠31
• 4.1.4 成都市武術(shù)表演現(xiàn)場觀眾調(diào)查31-36
• 4.1.4.1 表演現(xiàn)場以年輕和青壯年觀眾為主31-32
• 4.1.4.2 觀眾學(xué)歷差距不大多以公司白領(lǐng)為主32-33
• 4.1.4.3 觀眾對(duì)武術(shù)表演進(jìn)行消費(fèi)的意識(shí)不高33-34
• 4.1.4.4 觀眾最喜歡綜合形式的創(chuàng)意武術(shù)表演34-35
• 4.1.4.5 觀眾認(rèn)為武術(shù)演員的特質(zhì)是表演能力35-36
• 4.2 成都市武術(shù)表演市場存在的主要問題36-38
• 4.2.1 缺乏相應(yīng)法律政策的管理和扶持，武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)“小而亂”36-37
• 4.2.2 武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營管理體系不健全37-38
• 4.2.2.1 武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)的管理者缺乏先進(jìn)的管理理念37
• 4.2.2.2 武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)的武術(shù)演員專業(yè)素質(zhì)有待提高37
• 4.2.2.3 武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)的演出產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢37-38
• 4.3 成都市武術(shù)表演市場的發(fā)展對(duì)策38-42
• 4.3.1 加強(qiáng)相關(guān)部門的宏觀調(diào)控和監(jiān)管力度，，規(guī)范武術(shù)表演市場38
• 4.3.2 健全武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)的經(jīng)營管理體系38-39
• 4.3.2.1 提高武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)管理者的職業(yè)化水平38-39
• 4.3.2.2 加強(qiáng)武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)人才隊(duì)伍的專業(yè)化水平39
• 4.3.2.3 拓展武術(shù)演出產(chǎn)品的項(xiàng)目開發(fā)以形成競爭優(yōu)勢39
• 4.3.3 提高武術(shù)表演團(tuán)隊(duì)科學(xué)化市場定位水平39-40
• 4.3.4 培養(yǎng)專業(yè)的武術(shù)表演人才40-41
• 4.3.5 借鑒“少林武術(shù)”等文化品牌發(fā)展模式41-42
• 5 結(jié)論與建議42-44
• 5.1 結(jié)論42
• 5.2 建議42-44
• 6 參考文獻(xiàn)44-46
• 致謝46-47
• 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果47-48
• 附件48-54

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 岑人軍;;網(wǎng)球商業(yè)俱樂部市場營銷研究[J];廣西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2008年S2期

本文編號(hào)：1011408