本文關(guān)鍵詞：茂名電大中職教育市場營銷策略研究

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【摘要】：茂名電大行政隸屬于茂名市政府,業(yè)務(wù)上由廣東電大統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo),是一所市級電大。學(xué)校是實行獨立核算的事業(yè)單位,有獨立的法人資格,其業(yè)務(wù)發(fā)展規(guī)劃全由自己來制定。學(xué)校辦學(xué)層次包括本科、�？萍爸袑�。由于茂名電大所處地理位置的特殊性,開放教育類生源競爭不大,一直保持平穩(wěn)狀態(tài),但職業(yè)教育類生源特別是中職教育生源競爭已經(jīng)進入白熱化的狀態(tài)。全國職業(yè)教育工作會議提出要大力發(fā)展職業(yè)教育,為中職教育的發(fā)展帶來新的機遇。但當前的中職教育同時面臨著高等教育大眾化的沖擊和日益加劇的中職教育市場的競爭。 茂名電大的中職教育由于受周圍環(huán)境的沖擊,再加上學(xué)校的中職教育本身存在的問題致使生源數(shù)量在急劇下降,中職教育越來越不能適應(yīng)市場的變化。在機遇與挑戰(zhàn)并存的大環(huán)境中,茂名電大中職教育要更好地生存和發(fā)展下去,必須對內(nèi)外部環(huán)境進行分析,制定出適合自身發(fā)展的教育營銷策略。因為市場競爭離不開營銷,在現(xiàn)代社會,對任何一個參與市場競爭的組織而言,市場營銷都是其重要的經(jīng)營活動之一。本文對茂名電大中職教育如何實施營銷策略進行了深入的研究。論文首先介紹了選題背景、意義以及相關(guān)的文獻綜述;接著對茂名電大中職教育的營銷環(huán)境進行了客觀分析,并運用SWOT分析法確定茂名電大中職教育的機遇、威脅、優(yōu)勢及劣勢。在此基礎(chǔ)上,提出一些相關(guān)的營銷策略以及營銷策略實施的具體方案,從而使茂名電大中職教育能在激烈的市場競爭中更好地發(fā)展。論文希望這些策略不僅對被研究機構(gòu)的發(fā)展有參考價值,同時也對其它同類機構(gòu)的發(fā)展有借鑒價值。
【關(guān)鍵詞】：茂名電大 中職教育 教育市場營銷
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G728
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 圖表目錄9-10
• 第一章 緒論10-23
• 1.1 研究背景和研究意義10-11
• 1.1.1 研究背景10-11
• 1.1.2 研究意義11
• 1.2 文獻綜述11-21
• 1.2.1 市場營銷與教育市場營銷概述11-15
• 1.2.2 教育市場營銷的相關(guān)理論15-20
• 1.2.3 教育市場營銷的基本策略20-21
• 1.3 研究方法與研究設(shè)計21-23
• 1.3.1 研究方法21
• 1.3.2 研究過程21-23
• 第二章 茂名電大中職教育營銷環(huán)境分析23-37
• 2.1 茂名電大中職教育外部環(huán)境分析23-29
• 2.1.1 PEST 分析23-26
• 2.1.2 競爭環(huán)境分析26-29
• 2.2 茂名電大中職教育內(nèi)部環(huán)境分析29-36
• 2.2.1 茂名電大中職教育市場營銷的優(yōu)勢29-32
• 2.2.2 茂名電大中職教育市場營銷的劣勢32-36
• 2.3 本章小結(jié)36-37
• 第三章 茂名電大中職教育市場營銷策略的選擇37-42
• 3.1 茂名電大中職教育市場營銷環(huán)境的SWOT 矩陣分析37
• 3.2 茂名電大中職教育市場營銷策略的選擇37-40
• 3.2.1 人員要素的內(nèi)部營銷38
• 3.2.2 有形展示38
• 3.2.3 教育過程的質(zhì)量管理38-39
• 3.2.4 外部營銷39-40
• 3.3 茂名電大中職教育市場營銷目標的確定40-41
• 3.4 本章小結(jié)41-42
• 第四章 茂名電大中職教育市場營銷策略的實施42-52
• 4.1 人員要素的內(nèi)部營銷策略42-44
• 4.2 有形展示策略44-45
• 4.3 教育過程的質(zhì)量管理策略45
• 4.4 外部營銷組合策略45-51
• 4.4.1 產(chǎn)品策略45-46
• 4.4.2 價格策略46-47
• 4.4.3 渠道策略47-49
• 4.4.4 促銷策略49-51
• 4.5 本章小結(jié)51-52
• 結(jié)論52-53
• 參考文獻53-55
• 附錄55-57
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果57-58
• 致謝58-59
• 附件59

【引證文獻】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 趙凱;武漢江南專修學(xué)院的目標市場營銷戰(zhàn)略研究[D];北方工業(yè)大學(xué);2013年

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本文編號：1067554