本文關(guān)鍵詞：省屬高水平大學(xué)轉(zhuǎn)型發(fā)展的營銷管理

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【摘要】：省屬高水平大學(xué)因省而立,是區(qū)域高等教育的先行者和地方高校的龍頭;但是由于其處于國家高等教育的邊緣,與國家教育部直屬高校仍有所差距,這類大學(xué)以區(qū)域特色和全國一流為核心和本質(zhì),以對地方經(jīng)濟社會發(fā)展作出重大貢獻為責任和使命。省屬高水平大學(xué)的發(fā)展和規(guī)劃必須要結(jié)合省屬特性,確立省屬高水平大學(xué)專有的標準。市場經(jīng)濟的產(chǎn)品供求關(guān)系變化推動其營銷理念由生產(chǎn)主導(dǎo)型向市場營銷型轉(zhuǎn)變,與此相對應(yīng)地,營銷管理的轉(zhuǎn)變思維也可應(yīng)用于省屬高水平大學(xué)人才產(chǎn)品供求關(guān)系之中。省屬高水平大學(xué)的外延式發(fā)展的"積重"和先天的"依附性";社會"刻板"認同;大學(xué)發(fā)展價值取向的側(cè)重性這三大因素更使省屬高水平大學(xué)的營銷管理成為必然。美國一流大學(xué)的"品牌—錯位營銷"管理理念;我國內(nèi)陸地方院校的"差異化營銷"管理理念;我國香港地區(qū)研究生教育管理的"市場需求導(dǎo)向"理念都為我國內(nèi)陸省屬高水平大學(xué)的市場營銷管理提供成功經(jīng)驗。我國內(nèi)陸省屬高水平大學(xué)應(yīng)發(fā)揮人力資源的中心作用,規(guī)劃教育發(fā)展;應(yīng)發(fā)揮政府在高校"社會市場營銷"中的導(dǎo)向和紐帶作用;轉(zhuǎn)變舊有觀念,樹立"綜合營銷"新理念,以期找到適合省屬高水平大學(xué)的發(fā)展道路。
【作者單位】： 西華師范大學(xué)教育學(xué)院;
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目(13YJA880038)
【分類號】：G649.2
【正文快照】： 作為高等教育改革的先行者和地方教育事業(yè)發(fā)展的龍頭,省屬高水平大學(xué)1的建設(shè)和發(fā)展是各國提高區(qū)域高等教育競爭力和建設(shè)高等教育強國建設(shè)的前提和基礎(chǔ)。德國的10所精英大學(xué)建設(shè)計劃,韓國建設(shè)一批地方優(yōu)秀大學(xué)的“韓腦計劃”(Brain Korea 21 Project),日本推出的“卓越中心”計

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本文編號：1222670