“美吉姆”于1983年由威廉凱普林(William Caplin)和雅可夫、蘇西謝爾曼夫婦(Yakov&Susi Sherman)共同努力合作創(chuàng)立,2009年,美吉姆登錄中國(guó),并快速占領(lǐng)中國(guó)早教市場(chǎng),知名度較高,實(shí)力較強(qiáng)。截止2018年,全國(guó)范圍內(nèi)共30個(gè)省份和地區(qū)已經(jīng)開(kāi)設(shè)了400多家“美吉姆”早教中心,在同行業(yè)內(nèi)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但在北京市簽約的客戶(hù)相對(duì)較少,致使北京地區(qū)的“美吉姆”早教中心發(fā)展緩慢,市場(chǎng)不斷萎縮,需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況和“美吉姆”自身的特點(diǎn),作出針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略。本文在研究過(guò)程中,首先對(duì)“美吉姆”在北京市的市場(chǎng)現(xiàn)狀、遇到的問(wèn)題、自身特色和優(yōu)勢(shì)等進(jìn)行梳理,指出當(dāng)前營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展的主要問(wèn)題為市場(chǎng)不斷萎縮、客戶(hù)滿(mǎn)意度低、品牌影響力力不足、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與積極性較差等。為了深入有探究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題產(chǎn)生的原因,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)分析。在宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析中,北京市對(duì)于早教方面的需求較大,雖然早教中心及同類(lèi)型的服務(wù)機(jī)構(gòu)較多,但“美吉姆”依然具有較大的發(fā)展空間和市場(chǎng)空間。在微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中,通過(guò)分析行業(yè)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、區(qū)域市場(chǎng)、客戶(hù)需求等內(nèi)容,發(fā)現(xiàn)北京市早教市場(chǎng)的早教產(chǎn)品和企業(yè)...

【文章頁(yè)數(shù)】：60 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
    1.2 研究方法與內(nèi)容
    1.3 理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述
第2章 “美吉姆”早教中心北京地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
    2.1 “美吉姆”早教中心簡(jiǎn)介
    2.2 “美吉姆”早教中心北京地區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀
    2.3 “美吉姆”早教中心北京地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題及成因分析
第3章 “美吉姆”早教中心北京地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    3.1 宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    3.2 微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
    3.3 SWOT分析
第4章 “美吉姆”早教中心北京地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策略制定與實(shí)施保障
    4.1 “美吉姆”早教中心北京地區(qū)STP策略
    4.2 “美吉姆”早教中心北京地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略
    4.3 “美吉姆”早教中心北京地區(qū)的營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施保障
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3760138