發(fā)布時間：2021-06-24 14:49

　　本文以國內(nèi)中小學在線教育品牌為主要研究對象,采用以內(nèi)容分析和案例分析為主,半結構式訪談的研究方法為輔,對國內(nèi)中小學在線教育品牌的社會化內(nèi)容傳播策略進行長期的研究、調(diào)查,此項研究在國家政府政策引領下,結合傳播學的專業(yè)知識和本人的實習工作經(jīng)歷,將中小學在線教育品牌、社會化營銷、內(nèi)容營銷、傳播策略作為關鍵詞,為國內(nèi)中小學在線教育品牌的社會化內(nèi)容營銷傳播策略提供可行性建議。緒論部分介紹了本研究的研究背景,描述研究方法、研究意義和研究目的。第一章界定了在線教育品牌、中小學在線教育品牌、社會化營銷、內(nèi)容營銷的相關概念,確定了本文研究對象的范圍。并介紹了移動互聯(lián)網(wǎng)4C法則、話題營銷、社會互動取向理論、社會判斷理論、社會關系論和符號互動理論的相關理論和研究成果,將理論和研究對象的特點相結合,將社會化內(nèi)容營銷實用化,為國內(nèi)中小學在線教育品牌的社會化內(nèi)容傳播策略優(yōu)化提供理論參考。第二章采用案例分析的研究方法,將國內(nèi)中小學在線教育品牌在社會化媒體平臺的內(nèi)容傳播策略現(xiàn)狀深入分析,包括營銷策略傳播概況、互動問答傳播策略、KOL營銷策略、內(nèi)容分享傳播策略以及病毒話題傳播策略。同時采用深度訪談法,深入調(diào)查消費者對以... 

【文章來源】：遼寧大學遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-12019年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

2圖0-2非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，比2018年底增加2984萬①。我國手機網(wǎng)民規(guī)模逐年上升，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們上網(wǎng)的門檻進一步降低，在手機互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展方面，網(wǎng)絡支付、即時通信、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡通信、在線教育等用戶規(guī)模半年增長率超過5％，手機互聯(lián)網(wǎng)影響著現(xiàn)代人的生活方式和生活習慣。圖0-3手機網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例①CNNIC第44次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm,2019-08-30

2圖0-2非網(wǎng)民不上網(wǎng)的原因手機網(wǎng)民規(guī)模達8.47億，比2018年底增加2984萬①。我國手機網(wǎng)民規(guī)模逐年上升，如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們上網(wǎng)的門檻進一步降低，在手機互聯(lián)網(wǎng)應用發(fā)展方面，網(wǎng)絡支付、即時通信、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡通信、在線教育等用戶規(guī)模半年增長率超過5％，手機互聯(lián)網(wǎng)影響著現(xiàn)代人的生活方式和生活習慣。圖0-3手機網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例①CNNIC第44次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告[EB/OL].http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm,2019-08-30

【參考文獻】：
期刊論文
[1]全媒體時代下的品牌塑造和傳播[J]. 李美璇.  傳播力研究. 2018(31)
[2]互聯(lián)網(wǎng)背景下網(wǎng)絡個性化營銷創(chuàng)新趨勢探究[J]. 高騰玲.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2017(19)
[3]大數(shù)據(jù)時代互聯(lián)網(wǎng)廣告的營銷模式[J]. 董麗榮.  傳媒. 2017(08)
[4]場景理論:開啟移動傳播的新思維[J]. 郜書鍇.  新聞界. 2015(17)
[5]基于企業(yè)自有數(shù)字媒體的品牌傳播聚合性[J]. 舒詠平,齊二娜.  新聞大學. 2015(02)
[6]基于社會化媒體時代的事件營銷傳播策略分析和優(yōu)化探索[J]. 黃勇.  新聞知識. 2014(12)
[7]媒體碎片化時代的品牌營銷傳播策略[J]. 曹偉.  新聞知識. 2014(11)
[8]社會化網(wǎng)絡中的客戶關系研究[J]. 肖芃.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2014(07)
[9]網(wǎng)絡口碑營銷傳播模式及其在微博中的應用策略[J]. 張克一,劉雪嬌.  中國外資. 2013(24)
[10]當下科學傳播存在的一些問題[J]. 陳鵬,劉星河.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2012(04)



本文編號：3247301