本文關(guān)鍵詞：論公益廣告對青少年的德育價值及其實現(xiàn)路徑

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【摘要】：現(xiàn)代公益廣告富有創(chuàng)意和美感,且蘊(yùn)含濃郁的德育價值,是引領(lǐng)我國青少年健康成長和推動社會和諧進(jìn)步的重要力量。從青少年德育視角審視公益廣告,我們發(fā)現(xiàn)目前還存在諸多障礙性因素,為應(yīng)對這些亟待解決的矛盾,我們必須從公益廣告的運作機(jī)制、內(nèi)容選題、傳播形式等方面采取切實有效的措施以提高德育效果。
【作者單位】： 四川師范大學(xué)成都學(xué)院思政部;
【關(guān)鍵詞】： 公益廣告 青少年 德育 路徑
【基金】：四川省教育廳2014年度人文社會科學(xué)研究項目(課題編號14SB0498)的階段性研究成果
【分類號】：G41
【正文快照】： 公益廣告從20世紀(jì)70年代末開始萌芽,最初只是單純的標(biāo)語式廣告,略帶呆板的說教色彩,現(xiàn)如今的公益廣告是“采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法,向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動,以促使其態(tài)度和行為上的改變”[1]�，F(xiàn)代公益廣告不僅富有創(chuàng)意和美感,而且蘊(yùn)含濃郁的德育價值,是引領(lǐng)

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本文編號：809527