廣告作為現(xiàn)代社會中不可或缺的傳播手段,在社會經(jīng)濟、文化、政治等各方面扮演著愈發(fā)重要的角色。房地產(chǎn)廣告是房地產(chǎn)營銷的關(guān)鍵,也在中國傳統(tǒng)文化的傳播中發(fā)揮作用。適應(yīng)對中國傳統(tǒng)文化中最具代表意義的元素挖掘,房地產(chǎn)廣告從起初的崇洋媚外傾向到逐漸吸收中國傳統(tǒng)文化特色,通過大范圍、多渠道覆蓋的優(yōu)勢影響人們的審美標準、價值觀。房地產(chǎn)廣告在潛移默化中成為中國傳統(tǒng)文化和房地產(chǎn)項目傳播的共同載體,也讓二者的關(guān)系更為密切。因此,從文化角度研究房地產(chǎn)廣告,具有較大的現(xiàn)實意義。鄭州房地產(chǎn)廣告作為地域性的房地產(chǎn)廣告,是在河南省會城市居住密度較大的背景下出現(xiàn)的產(chǎn)品廣告主要類型。以其為例進行的資料收集、整合分析發(fā)現(xiàn):中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告間存在互動影響。對于房地產(chǎn)廣告而言,中國傳統(tǒng)文化的物質(zhì)元素和精神元素能夠提升項目氣質(zhì),增加產(chǎn)品價值、促進銷售;對于中國傳統(tǒng)文化而言,通過傳播范圍廣、受眾數(shù)量多的房地產(chǎn)廣告宣傳,其社會主流文化地位能得到更好的鞏固。二者因此實現(xiàn)互利與雙贏。但是,不可忽視的是,部分房地產(chǎn)廣告在文化傳播中流于形式,僅僅引用消費者喜聞樂見的文化符號,片面?zhèn)鞑バ问交闹袊鴤鹘y(tǒng)文化元素,或者將等級制度、崇尚權(quán)利專...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 選題背景
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
        一 研究房地產(chǎn)廣告的書籍
        二 研究房地產(chǎn)廣告的論文
        三 中國傳統(tǒng)文化研究概述
    第三節(jié) 研究方法與研究思路
    第四節(jié) 研究意義
第二章 中國傳統(tǒng)文化的元素與應(yīng)用探析
    第一節(jié) 中國傳統(tǒng)文化的界定和元素分類
        一 中國傳統(tǒng)文化的定義
        二 中國傳統(tǒng)文化的外在表現(xiàn)——物質(zhì)元素
        三 中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵體現(xiàn)——精神元素
    第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化與房屋建筑的密切關(guān)系
    第三節(jié) 中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告的關(guān)系
        一 中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告的共生關(guān)系
        二 房地產(chǎn)廣告對中國傳統(tǒng)文化的誤用
        三 中國傳統(tǒng)文化在臺灣房地產(chǎn)廣告中的運用
    第四節(jié) 中國傳統(tǒng)文化的理性回歸是房地產(chǎn)廣告行業(yè)的大勢所趨
第三章 中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告的互動影響
    第一節(jié) 房地產(chǎn)廣告的內(nèi)涵及發(fā)展
        一 房地產(chǎn)廣告應(yīng)運而生
        二 房地產(chǎn)廣告迅速成長
        三 鄭州樓市及其地產(chǎn)廣告
    第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化對房地產(chǎn)廣告的影響
        一 房地產(chǎn)廣告中的天人合一
        二 房地產(chǎn)廣告中的厚德載物
        三 房地產(chǎn)廣告中的經(jīng)世致用
    第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告對中國傳統(tǒng)文化傳播的影響
        一 房地產(chǎn)廣告增進民族認同感
        二 房地產(chǎn)廣告?zhèn)鞑ブ袊鴤鹘y(tǒng)文化的時代新意
第四章 中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告結(jié)合的誤區(qū)及對策
    第一節(jié) 中國傳統(tǒng)文化在房地產(chǎn)廣告中的歪曲表現(xiàn)
        一 房地產(chǎn)廣告曲解傳統(tǒng)文化
        二 傳統(tǒng)文化在房地產(chǎn)廣告中的硬性嫁接
        三 房地產(chǎn)廣告對傳統(tǒng)文化的運用局限
    第二節(jié) 中國傳統(tǒng)文化與房地產(chǎn)廣告需要良性融合
        一 創(chuàng)作者正確理解傳統(tǒng)文化中的元素
        二 選擇消費者樂于接受的傳統(tǒng)文化元素
        三 發(fā)掘傳統(tǒng)文化特色以構(gòu)建個性品牌
        四 充分利用資源，整合營銷傳播
結(jié)語
參考文獻
個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術(shù)論文及研究成果
致謝



本文編號：3847311