隨著我國(guó)加入WTO和OIV（國(guó)際葡萄·葡萄酒組織），我國(guó)葡萄酒行業(yè)開(kāi)始逐漸走向健康有序的發(fā)展之路，國(guó)內(nèi)外葡萄酒企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)將更趨激烈。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的核心是市場(chǎng)能力即市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)，所以營(yíng)銷(xiāo)策略是企業(yè)決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。 國(guó)風(fēng)公司是甘肅濱河食品集團(tuán)公司于2000年投資設(shè)立的集釀酒葡萄種植、葡萄酒生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)于一體的子公司，位于北緯38°這條國(guó)際公認(rèn)的釀酒葡萄生長(zhǎng)的黃金線(xiàn)上，具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮�。公司成立兩年�?lái)，雖然借助白酒的分銷(xiāo)渠道將國(guó)風(fēng)干紅成功地推上了市場(chǎng)，但是國(guó)風(fēng)品牌自身的營(yíng)銷(xiāo)策略還是一片空白，嚴(yán)重地阻礙了公司的快速發(fā)展。本文正是針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，為國(guó)風(fēng)公司設(shè)計(jì)了一套基本的營(yíng)銷(xiāo)策略，在此基礎(chǔ)上對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)策略的進(jìn)一步提升提出了設(shè)想。 論文主要運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論，采取市場(chǎng)調(diào)查法、文獻(xiàn)查閱法、SWOT分析法等研究方法，結(jié)合世界葡萄酒行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和中國(guó)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的特征，分析了國(guó)風(fēng)干紅的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、公司內(nèi)部的優(yōu)、劣勢(shì)資源條件及其營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，運(yùn)用傳統(tǒng)的4Ps營(yíng)銷(xiāo)理論并結(jié)合4Cs、4Rs營(yíng)銷(xiāo)理論以及整合營(yíng)銷(xiāo)理論，提出國(guó)風(fēng)公司應(yīng)選擇甘肅葡萄酒中端... 

【文章來(lái)源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：77 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

一l我國(guó)與世界年人均葡萄酒消費(fèi)量比較

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3574365