本文站在探索現(xiàn)代化進(jìn)程中儒家的命運(yùn)走向,以及經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中中國企業(yè)的品牌如何提升競爭力的背景之下,運(yùn)用中國管理哲學(xué)、文化哲學(xué)、品牌傳播學(xué)等交叉學(xué)科的理論知識,以“去粗存精”的眼光重新審視儒家“內(nèi)圣外王”的思想體系,結(jié)合當(dāng)前解決中國品牌建設(shè)存在的問題的需要,闡發(fā)了一種以中國的倫理道德和哲學(xué)觀念為基礎(chǔ)的現(xiàn)代的中國式的品牌建設(shè)觀念,既轉(zhuǎn)換出儒家思想的現(xiàn)代魅力,也積極探索指導(dǎo)中國企業(yè)走出當(dāng)前困境的具體方法與路徑,希望能給予中國企業(yè)品牌建設(shè)一定的啟發(fā)。全文共分為六章。第一章為緒論,主要闡述研究的背景、意義,指出研究的可能創(chuàng)新點(diǎn)與不足,在明確研究主題的基礎(chǔ)上,進(jìn)行相關(guān)理論研究綜述,并介紹研究的方法與研究思路。第二章對儒家“內(nèi)圣外王”思想的理論淵源與歷史演變做了較為全面的歸納,分析了儒家“內(nèi)圣外王”的內(nèi)涵,從“不偏不倚”與企業(yè)品牌的建設(shè)原則;“循序漸進(jìn)”與品牌的實(shí)踐過程;“自覺承擔(dān)”與品牌的使命;“不愧天人”與品牌的倫理建設(shè);“積極有為”與品牌的核心競爭力;“愛民尚賢”與品牌的形象建設(shè)等六個方面挖掘了儒家“內(nèi)圣外王”值得中國企業(yè)品牌建設(shè)借鑒的現(xiàn)代價值。第三章對中國企業(yè)的品牌建設(shè)問題做了較深入分析,... 

【文章來源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：98 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

完整的品牌觀察視角[2]

圖 4-3：九牧王的“牧心這牧天下”的示意圖[1]以感化型文化“修身”——塑造企業(yè)品格�！熬拍镣酢痹谄淦髽I(yè)的基因，提升自己的品牌修養(yǎng)：仁，體現(xiàn)在公司施行“仁治”，滿足足員工的需求，實(shí)現(xiàn)公司的人人和諧相處，平等尊重。義，體現(xiàn)犧牲國家、民族、社會大眾的利益；不犧牲員工的身體健康；不體現(xiàn)在公司禮賢下士，形成公司的人才磁場。智，表現(xiàn)為智在人些，這一點(diǎn)在九牧王的低成本擴(kuò)張的“重磅麻紗王英營銷策略”牧王的發(fā)展史，也在一定程度上反映了“智在人先”的制勝之道視為第二生命，從不做不良的服裝，董事長林聰穎還親自用火燒，在公司困難的時候也從不拖欠工人工資等，這些真實(shí)的故事都王人的心中。九牧王將這些文化基因融入自己的品牌的價值系統(tǒng)以“用心”、“誠心”、“雄心”和“仁心”凝煉成品牌之心，與消，從而形成品牌的產(chǎn)品力、文化力、競爭力和形象力，達(dá)到基因

化的基本走向，而放眼世界則是九牧王文化的發(fā)展走向。6、以感化型品牌牧天下——履行社會責(zé)任。九牧王有“長青林文化”作為自業(yè)長青的綱領(lǐng)，它的終極目標(biāo)是——盡社會責(zé)任，鑄百年基業(yè)。九牧王公司董事為：“商人以獲利為目的，千方百計追求利潤最大化 ；企業(yè)家則有著強(qiáng)烈的使命責(zé)任感。我們的使命是鑄百年基業(yè)，我們的責(zé)任是盡社會責(zé)任。”熱心公益，扶困、環(huán)境友好，九牧王以具體的行動履行“盡社會責(zé)任”的莊嚴(yán)諾言。在不斷獲濟(jì)活動上的成功，一直以持續(xù)精進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)回報消費(fèi)者的同時，九牧王致力于回饋社會——贊助希望工程，捐助見義勇為英雄，獨(dú)家義助廈門愛樂樂團(tuán)巡演，承辦“九牧王杯”全國服裝制作工技能大賽，嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)標(biāo) ISO14001 體準(zhǔn)，增強(qiáng)企業(yè)員工環(huán)保意識，提倡節(jié)能降耗等等，均是九牧王為社會的發(fā)展盡心的，回報社會的最好見證。這也應(yīng)了一句話：“大商謀道義，小商言利益”。九牧眾多企業(yè)做出了很好的表率。以上九牧王“內(nèi)圣外王”的企業(yè)品牌建設(shè)的實(shí)踐過可以用如下的示意圖表示：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]略論傳統(tǒng)內(nèi)圣外王思想的理想建構(gòu)及其內(nèi)在張力[J]. 陳博.  重慶工學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版). 2009(02)
[3]品牌哲學(xué)產(chǎn)生的背景與研究框架[J]. 張銳,張燚.  科技進(jìn)步與對策. 2008(11)
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[8]基于企業(yè)文化的品牌傳播研究[J]. 劉曉英.  經(jīng)濟(jì)問題. 2008(01)
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碩士論文
[1]企業(yè)家精神與企業(yè)成長關(guān)系研究[D]. 陳文龍.陜西師范大學(xué) 2008
[2]打造中國企業(yè)強(qiáng)勢品牌問題研究[D]. 霍鴻.吉林大學(xué) 2007
[3]先秦儒家“內(nèi)圣外王”的倫理思想及其現(xiàn)代價值[D]. 王星星.首都師范大學(xué) 2007
[4]論儒家“內(nèi)圣外王”思想的演變及當(dāng)代價值[D]. 李群.東北師范大學(xué) 2006



本文編號：3569764