發(fā)布時間：2024-02-03 23:47

　　隨著我國高等教育質(zhì)量和規(guī)模的不斷提升、各大學綜合實力的不斷進步,以及境外高校面向中國大陸地區(qū)招生的逐步放開,適齡受教育人群可選擇的求學渠道日益增多,教育機構間的競爭也日益激烈。在此背景下,如何通過不斷創(chuàng)新招生方法、招生手段、招生策略以爭奪優(yōu)質(zhì)生源,成為了國內(nèi)各高校經(jīng)營工作的重心之一。A大學是吉林省省屬重點高校,歷史悠久、學科特色突出、師資力量雄厚、辦學質(zhì)量頗高。近年來該校在本科招生工作創(chuàng)新方面做出了很多嘗試和努力,但由于缺乏先進理念以及科學系統(tǒng)的管理規(guī)劃和實施,招生工作績效表現(xiàn)仍然一般,生源質(zhì)量始終未能發(fā)生質(zhì)的突破。受市場營銷理論在非營利組織廣泛擴散應用并取得良好效果的啟發(fā)和鼓舞,本文嘗試將現(xiàn)代營銷管理理論應用于A大學本科招生工作實踐,基于營銷理論的基本邏輯框架,尤其是促銷管理領域的促銷組合理論和5W傳播模型,結合深度訪談和問卷調(diào)查手段所獲得的一手資料,對A大學招生推廣策略的現(xiàn)狀和問題進行系統(tǒng)梳理和分析,并借助營銷環(huán)境分析理論框架,對影響和制約A大學招生工作的主要宏觀、微觀層面的環(huán)境要素進行了全面掃描。在上述研究基礎上,最終對A大學本科招生推廣策略進行了優(yōu)化設計。優(yōu)化主要涉及:在經(jīng)營理...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4.22015年--2019年吉林省高考報名人數(shù)柱狀圖

第4章A大學本科招生工作營銷環(huán)境分析26數(shù)據(jù)來源：百度搜索根據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年吉林省高考報名人數(shù)為13.70萬人，2016年為14.86萬人，2017年為14.29萬人，2018年為15.03萬人，2019年為16.28萬人，由此可見，吉林省高考報名人數(shù)呈上升趨勢。數(shù)據(jù)來源....

圖4.3A大學2019級新生考生類型比例情況

第4章A大學本科招生工作營銷環(huán)境分析28A大學的收費相對較低，對于農(nóng)村家庭而言負擔較輕。圖4.3A大學2019級新生考生類型比例情況其次，按照生源地可以分為省內(nèi)考生和省外考生，2019年A大學計劃招生4075人，其中省內(nèi)計劃招生1658人，省外計劃招生2417人，主要面向河北、內(nèi)....

圖4.5A大學2019年招生類型比例情況

第4章A大學本科招生工作營銷環(huán)境分析29革整體方案的提出，我國開始建立健全高中學業(yè)水平考試和學生綜合素質(zhì)評價制度，逐漸打破唯分數(shù)論和一考定終身的情況，考試類型開始逐漸增加。圖4.5A大學2019年招生類型比例情況需要注意的是隨著考生報考高校的門檻逐漸降低，考生能夠選擇的高校越來越....

本文編號：3894842