隨著我國(guó)高等教育的改革與發(fā)展,高等教育正在向?qū)ο蟠蟊娀�、主體多元化、運(yùn)行市場(chǎng)化方向邁進(jìn),高等學(xué)校的運(yùn)行機(jī)制也開(kāi)始具備了某些企業(yè)運(yùn)行的特點(diǎn),激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得市場(chǎng)原則也逐步滲透到高等教育服務(wù)中,從而引發(fā)高校間的競(jìng)爭(zhēng),使得高校的發(fā)展問(wèn)題越來(lái)越受到重視。蘭州工專(zhuān)是甘肅省省屬的一所專(zhuān)科層次的全日制普通高等工科院校,在新的形勢(shì)、新的時(shí)代背景下,面臨高等教育環(huán)境發(fā)生的新變化,為實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期健康發(fā)展,也需要進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析,探尋適用的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。本論文通過(guò)對(duì)時(shí)代背景的研究,總結(jié)出高校進(jìn)行教育營(yíng)銷(xiāo)的意義和重要性,從基本情況、宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、本校能力、SWOT五方面對(duì)蘭州工專(zhuān)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析,提出從招生宣傳中的品牌營(yíng)銷(xiāo)、就業(yè)工作中的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、師資管理中的內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)、公眾溝通中的關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)四個(gè)方面探索蘭州工專(zhuān)的營(yíng)銷(xiāo)策略及其實(shí)施措施。 

【文章來(lái)源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

008一ZOn年全國(guó)普通高校招生報(bào)名人數(shù)和高考平均錄取率

“市場(chǎng)導(dǎo)向、政府調(diào)控、學(xué)校推薦、雙向選擇”的，高校畢業(yè)生已實(shí)行市場(chǎng)化就業(yè)。同時(shí)，隨著我國(guó)結(jié)構(gòu)在不斷變化和調(diào)整，社會(huì)對(duì)人才在數(shù)量上、結(jié)生了很大變化，而同時(shí)我國(guó)教育事業(yè)也在蓬勃發(fā)展，培養(yǎng)出的大學(xué)畢業(yè)生年年增加(見(jiàn)圖3.2)，大學(xué)畢分充足，買(mǎi)方市場(chǎng)特征日益明顯，大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)由于高校招生規(guī)模的擴(kuò)大，畢業(yè)生供給規(guī)模與結(jié)構(gòu)突出，高校及畢業(yè)生面臨的就業(yè)壓力劇增，畢業(yè)生社會(huì)共同關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題。據(jù)教育部發(fā)布的數(shù)據(jù)，631萬(wàn)人，比09年增長(zhǎng)了20萬(wàn)人，再加上往屆沒(méi)業(yè)生數(shù)量之大可想而知。從甘肅省政府新聞辦召開(kāi)0年甘肅省省內(nèi)高校將有9.8萬(wàn)名畢業(yè)生，較2009約2.3萬(wàn)名中專(zhuān)生和1.2萬(wàn)名技校生，2010年高校。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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