體育消費(fèi)己成為我國(guó)居民消費(fèi)發(fā)展的一大趨勢(shì)。蘭州市擁有一些較為合理的消費(fèi)理念、消費(fèi)方式領(lǐng)先于甘肅省乃至西北地區(qū)的大多數(shù)城市,消費(fèi)觀(guān)念能夠較快地通過(guò)各種途徑使得蘭州市接受、融合。本文通過(guò)對(duì)蘭州市大學(xué)生的體育消費(fèi)決策進(jìn)行調(diào)查研究,對(duì)體育消費(fèi)、體育消費(fèi)決策及霍華德-謝思模式的分析總結(jié),結(jié)合體育消費(fèi)決策過(guò)程,得出了大學(xué)生體育消費(fèi)決策行為概念模型。從中分析蘭州市大學(xué)生的總體消費(fèi)水平、消費(fèi)決策內(nèi)容、類(lèi)型、過(guò)程、風(fēng)格、風(fēng)險(xiǎn)等,進(jìn)一步找出影響蘭州市大學(xué)生體育消費(fèi)的主要因素,發(fā)現(xiàn)蘭州市大學(xué)生體育消費(fèi)中存在的問(wèn)題從而進(jìn)一步分析了解,為大學(xué)生體育消費(fèi)提出理性行為的建議和合理的體育消費(fèi)觀(guān)念,從大學(xué)生角度為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出較為合理的建議。得到結(jié)論如下:1.蘭州普通高校大學(xué)生生活費(fèi)的來(lái)源主要是父母資助,不同年級(jí)對(duì)體育消費(fèi)有著顯著性差異,一二年級(jí)的體育消費(fèi)水平占主導(dǎo)地位,三四年級(jí)體育消費(fèi)水平總體偏低。2.體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要以實(shí)物型體育消費(fèi)為主,消費(fèi)產(chǎn)品類(lèi)型較為單一,體育產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)、方式和支付方式傾向于網(wǎng)絡(luò)化,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物憑借方便、快捷、產(chǎn)品種類(lèi)繁多的特性,漸漸的成為大學(xué)生日常購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的主要渠道。3.蘭州市普通高校大學(xué)... 

【文章來(lái)源】：西北師范大學(xué)甘肅省

【文章頁(yè)數(shù)】：55 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

消費(fèi)行為概念模型

圖 4.1 每月生活開(kāi)支調(diào)查結(jié)果從圖 4.1 中可以看出：男生、女生選擇“600 元以下”區(qū)間的人數(shù)極少 1.34%和 1.64%，這說(shuō)明蘭州大多數(shù)大學(xué)生的生活消費(fèi)在“600 元以下已經(jīng)不能滿(mǎn)足生活的基本需求。男生、女生選擇“800-1000 元”區(qū)間較大，分別占 21.66%和 15.70%，男女生生活開(kāi)支的選擇主要集中于0-800 元”和“800-1000 元”區(qū)間中，男生在這兩個(gè)選項(xiàng)上的比例和

大學(xué)生每月體育消費(fèi)支出見(jiàn)圖4.2。圖 4.2 每月體育消費(fèi)支出調(diào)查結(jié)果從圖 4.2 中可以看出：總體體育消費(fèi)水平選擇在“30 元以下”的男生、女生較多分別為 16.73%和 21.87%，這在某種程度上能說(shuō)明在蘭州地區(qū)大學(xué)生 30元以下的體育消費(fèi)仍存在較大的提升空間。選擇總體消費(fèi)水平在“31-60 元”的男生、女生的比例分別為 13.03%和 13.52%，總體消費(fèi)水平選擇主要集中于“30元以下”“31-60 元”和“61-90 元”這三個(gè)選項(xiàng)上，男生在這兩個(gè)選項(xiàng)上的比例和是 44.25%，女生在這兩個(gè)選項(xiàng)上的比例和是 42.81%，選擇總體消費(fèi)水平在“91-120 元”的男生、女生的比例分別為 5.23%和 4.41%，因此，在蘭州地區(qū)，大學(xué)生的月平均體育消費(fèi)水平集中在 0-90 元之間，其中體育消費(fèi)“60 元以下”的女生人數(shù)高于男生人數(shù)。4.1.2.2 不同年級(jí)大學(xué)生的體育消費(fèi)調(diào)查表表 4-1 不同年級(jí)大學(xué)生的體育消費(fèi)調(diào)查表30 元以下（n/%）30-60 元(n/%)60-90 元(n/%)90-120 元(n/%)120 元以?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3051624