【摘要】：中外合作辦學(xué)是我國改革開放以來中國高等教育國際化采用的一種形式,經(jīng)過30多年的發(fā)展已經(jīng)成為中國高等教育國際化的重要組成部分�！度嗣袢請�(bào)》曾經(jīng)將公辦高校、民辦高校、中外合作辦學(xué)合并稱為高等教育三駕馬車。面對傳統(tǒng)教育模式在大眾思維里根深蒂固的地位,作為“后來者”的中外合作辦學(xué)面臨眾多挑戰(zhàn)和質(zhì)疑,品牌建設(shè)成為中外合作辦學(xué)應(yīng)對教育市場激烈競爭的必然選擇。中外合作辦學(xué)開展品牌建設(shè)不僅有利于提高學(xué)校的品牌知名度,形成良好的社會形象,更有助于社會公信力和影響力的提升。系統(tǒng)化的品牌建設(shè)路徑也可以有效地促進(jìn)高校內(nèi)部的體制改革與創(chuàng)新,豐富教育教學(xué)資源,增強(qiáng)綜合競爭力。鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院作為本文的研究對象,是河南省最早的一所中外合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)。合作辦學(xué)20年來,秉持中西合璧的教育理念,實(shí)施國際化全人教育,憑借自身的綜合實(shí)力與優(yōu)勢,先后獲得“2016年度中國品牌影響力中外合作院�！薄ⅰ�2017年度品牌實(shí)力民辦高�！薄ⅰ�2017年度·品牌影響力中外合作院�！钡葮s譽(yù)稱號,積累了一定的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和品牌口碑,成為河南省中外合作辦學(xué)的一張名片。本文首先以市場營銷和企業(yè)管理中品牌建設(shè)理論為依據(jù),通過跨學(xué)科研究法探討了中外合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略思路:品牌質(zhì)量打造的根本是加大辦學(xué)投入,提高人才培養(yǎng)質(zhì)量;品牌形象的塑造應(yīng)注意理念識別、行為識別和視覺識別三者相互包含的關(guān)系;品牌的傳播應(yīng)以人際傳播為基礎(chǔ),以公共關(guān)系傳播為主要策略;品牌的維護(hù)包括維護(hù)知名度、美譽(yù)度、忠誠度三個(gè)方面。重點(diǎn)對中外合作辦學(xué)機(jī)構(gòu)典型代表——鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院在品牌建設(shè)方面已有的做法、存在的問題以及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行了研究分析,最終提出了優(yōu)化鄭州大學(xué)西亞斯國際學(xué)院品牌建設(shè)的對策和建議。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G647

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2653609