本文選題：數(shù)字化轉型 + 廣告教育　； 參考：《新聞與寫作》2017年10期

【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)正在深刻改變廣告業(yè)態(tài),在廣告與媒介、企業(yè)、消費者的關系開始重構的數(shù)字時代,面對互聯(lián)網(wǎng)技術帶來的這場整體性變革,從理論創(chuàng)新到教育模式改革,北大廣告教學正在探索適應自身發(fā)展特色的模式。本文重新審視廣告教育改革的關鍵、方向以及存在的難點,試圖為廣告教育數(shù)字化轉型的可行性路徑提供建議。
[Abstract]:The Internet is profoundly changing the advertising format. In the digital age, in which the relationship between advertising and media, enterprises and consumers begins to be reconstructed, facing this holistic change brought about by Internet technology, from theoretical innovation to educational model reform, The advertisement teaching of Peking University is exploring the mode which adapts to its own development characteristic. This paper re-examines the key points, directions and difficulties in the reform of advertising education, and tries to provide suggestions for the feasible path of the digitization transformation of advertising education.
【作者單位】： 北京大學新聞與傳播學院;北京大學廣告系;
【分類號】：F713.8-4;G642

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本文編號：1834638