本文關(guān)鍵詞：基于計(jì)劃行為理論的大學(xué)生倫理消費(fèi)意向研究

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【摘要】：伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,環(huán)境污染、血汗工廠、能源危機(jī)等問題引起社會各方面的廣泛關(guān)注。在政府對社會可持續(xù)發(fā)展的不斷倡導(dǎo)下,企業(yè)開始主動(dòng)承擔(dān)社會責(zé)任,降低生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)給環(huán)境帶來的不利影響,同時(shí)為社會上需要幫助的組織、群體和個(gè)人提供支持。消費(fèi)者也打破了以往“理性經(jīng)濟(jì)人”的假設(shè),開始利用自己手中的“消費(fèi)選票”來踐行自己對社會及國家的責(zé)任。本文的研究在此背景下展開,期望能對倫理消費(fèi)和消費(fèi)者行為的研究領(lǐng)域具有一定理論層面上的貢獻(xiàn),對有效引導(dǎo)人們的消費(fèi)方式向倫理消費(fèi)轉(zhuǎn)變,建設(shè)“美麗中國”具有指導(dǎo)意義。同時(shí)期望能夠有助于企業(yè)對消費(fèi)者的倫理購買需求進(jìn)行真正的把握,從而針對性地實(shí)施倫理營銷。在消費(fèi)者行為研究中,意向被一致認(rèn)定為行為的重要預(yù)測變量,計(jì)劃行為理論是研究行為意向最強(qiáng)有力的模型之一。根據(jù)對相關(guān)文獻(xiàn)的系統(tǒng)梳理,筆者對計(jì)劃行為理論進(jìn)行了修正,從人口統(tǒng)計(jì)特征、倫理消費(fèi)態(tài)度、主觀規(guī)范、感知行為控制和倫理責(zé)任五個(gè)層面探討倫理消費(fèi)意向的影響因素。據(jù)此構(gòu)建了修正后的倫理消費(fèi)意向研究模型,并運(yùn)用SPSS20.0和AMOS21.0對該理論模型進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明：湖南大學(xué)生倫理消費(fèi)意向總體比較強(qiáng),對不同的倫理事項(xiàng)被調(diào)查者的態(tài)度和意向存在差異。在倫理消費(fèi)意向的影響因素中,除感知行為控制外,倫理消費(fèi)態(tài)度、主觀規(guī)范、倫理責(zé)任對倫理消費(fèi)意向有顯著的正向影響,同時(shí)主觀規(guī)范、倫理責(zé)任以倫理消費(fèi)態(tài)度為中介變量對倫理消費(fèi)意向產(chǎn)生間接影響。人口特征方面,男女大學(xué)生在倫理消費(fèi)意向上存在明顯差異,女生的意向明顯強(qiáng)于男生。而學(xué)歷、專業(yè)和月均消費(fèi)額在倫理消費(fèi)意向上未存在明顯差異。最后,基于湖南大學(xué)生倫理消費(fèi)現(xiàn)狀和實(shí)證研究結(jié)果,本文從企業(yè)、政府和非政府組織機(jī)構(gòu)各自不同視角出發(fā),試圖挖掘其對實(shí)施倫理營銷,促進(jìn)大學(xué)生倫理消費(fèi)方面所能發(fā)揮的積極能動(dòng)作用,為中國企業(yè)倫理營銷戰(zhàn)略的實(shí)施、政府部門的宏觀調(diào)控和非政府組織機(jī)構(gòu)的宣傳促進(jìn)提供重要建議。
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G645.5;F713.55

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本文編號：1252696