伴隨著證券市場的高速發(fā)展,我國開放式基金無論從基金管理公司數(shù)量、基金產(chǎn)品機(jī)構(gòu)與數(shù)量、基金產(chǎn)品創(chuàng)新還是從基金份額、資產(chǎn)規(guī)模等方面都獲得快速發(fā)展,特別是自2006年以來,中國股市連創(chuàng)歷史新高,開放式基金業(yè)也由此進(jìn)入飛速發(fā)展階段�？梢灶A(yù)見的是,未來中國股市長期牛市格局已定,中國開放式基金將迎來重要的發(fā)展機(jī)遇。相對于國際成熟資本市場,我國開放式基金行業(yè)的營銷還處于起步發(fā)展階段,很多營銷理論在基金行業(yè)都沒有得到很好的應(yīng)用。總體來說我國基金業(yè)發(fā)展空間巨大,但面臨的競爭和挑戰(zhàn)又迫在眉睫,因此如何制定合適的營銷策略對于我國開放式基金的發(fā)展至關(guān)重要的,本文通過資料的收集,理論聯(lián)系實際,旨在為我國開放式基金營銷策略的發(fā)展提出自己的見解。本文研究的是我國開放式基金市場營銷策略問題,開放式基金營銷屬于金融服務(wù)營銷的范疇,因此,本文采取了金融服務(wù)營銷理論和開放式基金營銷實踐相結(jié)合的方法,從考察我國開放式基金營銷過程中存在的問題出發(fā),在對開放式基金營銷現(xiàn)狀、營銷環(huán)境進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,運用服務(wù)營銷產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、人員策略等服務(wù)營銷組合對我國開放式基金營銷策略展開具體論述分析,并提出相應(yīng)建議。... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 問題的提出
    1.2 理論背景
    1.3 研究目的、思路和主要方法
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究思路
        1.3.3 主要研究方法
    1.4 論文結(jié)構(gòu)
2 開放式基金營銷概述
    2.1 開放式基金概述
        2.1.1 開放式基金概念及其特點
        2.1.2 開放式基金在全球的發(fā)展及現(xiàn)狀
        2.1.3 開放式基金在我國的發(fā)展及現(xiàn)狀
    2.2 開放式基金營銷概述
        2.2.1 開放式基金營銷的特點
        2.2.2 我國開放式基金營銷現(xiàn)狀
    2.3 當(dāng)前我國開放式基金營銷過程中存在的問題
3 我國開放式基金市場營銷環(huán)境分析
    3.1 政策法律與經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
        3.1.1 政策法律因素
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素
    3.2 投資者市場分析
        3.2.1 投資者結(jié)構(gòu)分析
        3.2.2 投資者基金選擇的影響因素
    3.3 競爭環(huán)境分析
        3.3.1 同業(yè)競爭
        3.3.2 代替品
        3.3.3 新進(jìn)入者
4 完善我國開放式基金營銷策略的探討
    4.1 產(chǎn)品策略
        4.1.1 基金產(chǎn)品創(chuàng)新
        4.1.2 基金品牌塑造與管理
    4.2 定價策略
        4.2.1 開放式基金的費率結(jié)構(gòu)及定價影響因素
        4.2.2 基金定價策略
    4.3 渠道策略
        4.3.1 現(xiàn)有渠道類型
        4.3.2 渠道選擇
        4.3.3 渠道管理
    4.4 促銷策略
        4.4.1 人員促銷
        4.4.2 廣告促銷
        4.4.3 公共關(guān)系
        4.4.4 營業(yè)推廣
    4.5 人員策略
        4.5.1 員工滿意度與忠誠度
        4.5.2 內(nèi)部營銷
5 結(jié)論
[參考文獻(xiàn)]
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]西方服務(wù)營銷研究的世紀(jì)回眸[J]. 劉向陽.  荊州師范學(xué)院學(xué)報. 2002(04)

碩士論文
[1]我國商業(yè)銀行代理開放式基金服務(wù)營銷研究[D]. 李春琦.鄭州大學(xué) 2005
[2]我國開放式基金營銷的影響因素及策略研究[D]. 潘云浩.南京航空航天大學(xué) 2005



本文編號：3470576