【摘要】： 隨著2006年證券投資市場表現(xiàn)的繁榮景象,我國國內(nèi)市場基金行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的發(fā)展趨勢。開放式基金己成為國際基金業(yè)發(fā)展的主流,也是中國基金業(yè)未來發(fā)展的大方向。 本文在閱讀大量相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上,論證了證券投資基金的服務特性,同時對基金產(chǎn)品服務營銷策略進行了系統(tǒng)的分析,包括:如何有效地對市場進行細分,對目標客戶需求和投資偏好等進行分析,確定目標市場;如何將產(chǎn)品與競爭對手對比,尋找有利的競爭點,確定市場定位;如何按照目標客戶的行為偏好,制定基金產(chǎn)品的開發(fā)重點,選擇有效的銷售渠道;如何設(shè)立合理的價格體系;如何尋找客戶關(guān)鍵接觸點,制定促銷計劃并實施廣告、媒體公關(guān)、促銷活動等一系列的策略組合。并結(jié)合金元比聯(lián)基金公司的實際情況,建立一套適合該公司的整體服務營銷策略和服務平臺,并且本文將公司服務營銷策略體系分為兩個層面,即基礎(chǔ)層面和服務層面。
【圖文】：

中起來以實現(xiàn)預期投資目的的投資組織。證券投資基金在組織體系上，，是由基金管理人、基金持有人、基金組織、基金托管人等通過信托關(guān)系構(gòu)成的系統(tǒng)，如圖3-1所示�；鸸芾砣耍枪芾砗瓦\作基金資產(chǎn)的機構(gòu)，其主要職責是：進行基金資產(chǎn)的投資運作，負責基金資產(chǎn)的財務管理，促進基金資產(chǎn)的保值增值及其他與基金資
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F832.51

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本文編號：2694689