本文選題：政務微博 + “5W”模型�。� 參考：《北京郵電大學》2015年碩士論文

【摘要】：本文針對政務微博傳播效果不夠理想的問題,對政務微博進行分類,分別對公職人員政務微博和機構政務微博進行傳播效果的研究。本文以“5W”模型為框架,首先通過“感知-情感-行為”理論對政務微博的傳播效果進行定義,其次借鑒勸服理論的以往實驗研究確立可能對傳播效果產(chǎn)生影響的因素,最終建立了不同發(fā)布主體的政務微博傳播效果影響因素模型。該模型較為全面地展示了可能對政務微博傳播效果產(chǎn)生影響的因素以及政務微博傳播對受體產(chǎn)生影響的方式。隨后本文通過問卷調查的方法獲取數(shù)據(jù)并對數(shù)據(jù)進行回歸分析,主要得到如下結論：1)受體認知對受體情感不會產(chǎn)生顯著影響,而對受體行為而言,受體情感的影響作用要大于受體認知。2)信息源可信度對兩種不同發(fā)布主體的政務微博的傳播效果同樣會產(chǎn)生顯著正向影響。3)信息內容的公正性對于不同發(fā)布主體的政務微博同樣會產(chǎn)生顯著的負面影響。4)對于不同發(fā)布主體的政務微博,信息內容的情感傾向性、信息內容易讀性、信息發(fā)布形式的多樣性以及傳播媒介的影響力產(chǎn)生作用的方式是不同的。最后,本文根據(jù)實證研究得到的結論,對政務微博的經(jīng)營維護提出了一系列具有參考價值的管理建議,并且總結了本研究中尚且存在的不足以及未來研究的方向。
[Abstract]:Aiming at the problem that the communication effect of government Weibo is not ideal, this paper classifies the government affairs Weibo and studies the communication effect of the public official government affairs Weibo and the organization government affairs Weibo respectively. Based on the "5W" model, this paper defines the communication effect of Weibo through the theory of "perception, emotion and behavior", and then uses the previous experimental research of persuasion theory to establish the factors that may affect the communication effect. Finally, the influence factors model of government Weibo communication effect of different release subjects is established. The model comprehensively shows the factors that may affect the transmission effect of Weibo in government affairs and the ways in which the Weibo transmission of government affairs affects the receptor. Then the data were obtained by questionnaire and regression analysis. The main conclusions are as follows: 1) receptor cognition has no significant effect on receptor emotion, but it has no significant effect on receptor behavior. The effect of receptor emotion is greater than that of receptor cognition. 2) the credibility of information source will also have a significant positive effect on the communication effect of Weibo of two different publishing subjects.) the fairness of information content will also have a significant positive effect on different publishers. Also has a significant negative impact on government Weibo. 4) for government Weibo with different publishing agents, The emotional tendency of information content, the readability of information, the diversity of information release forms and the influence of media are different. Finally, according to the conclusions of the empirical study, this paper puts forward a series of management suggestions with reference value to the management and maintenance of Weibo, and summarizes the shortcomings of this study and the direction of future research.
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：G206;D63

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 程曼麗;政府傳播機理初探[J];北京大學學報(哲學社會科學版);2004年02期

2 紀新青;政府信息公開與大眾傳媒的角色定位[J];北京統(tǒng)計;2004年12期

3 賴勝強;朱敏;;網(wǎng)絡口碑研究述評[J];財貿經(jīng)濟;2009年06期

4 劉寧雯;;中國政務微博研究文獻綜述[J];電子政務;2012年06期

5 鄭歡;李壘壘;張小衛(wèi);;傳播學“5W”領域研究述評——基于傳播類博士論文選題的實證研究[J];廣告大觀(理論版);2010年01期

6 舒詠平;李海杰;;廣告主微博傳播內容分析[J];廣告大觀(理論版);2013年05期

7 鄭濟飛;吳鴻芳;馮威;;淺析手機媒體對傳統(tǒng)傳播格局的影響[J];科技傳播;2011年06期

8 楊少同;;從傳播模式看我國政務微博的特征與發(fā)展[J];群文天地;2012年08期

9 李衛(wèi)東;;試論網(wǎng)絡信息化中的公正問題[J];社會科學評論;2009年04期

10 周鴻鐸;傳播效果研究的兩種基本方法及其相互關系(上)[J];現(xiàn)代傳播;2004年03期

，

本文編號：2108414