<正>一個昔日名不見經(jīng)傳的廉價"大路貨",在短短10年時間內一躍成為世界一流品牌,韓國三星(samsung)創(chuàng)造的神話讓整個世界都為之驚嘆。60多年前,三星剛剛問世還只是一家小商鋪;30多年前,三星為了生存還在為日本三洋公司打工;10年多前,三星在西方人心目中仍然是廉價的地攤貨。

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圖3.2三星企業(yè)理念（圖片來自三星官網(wǎng)）

企業(yè)在品牌管理的過程中，應把產(chǎn)品的識別管理作為其核心的工從產(chǎn)品的理念、風格、形態(tài)、材質、顏色甚至產(chǎn)品的體驗、情感、行識別和管理。產(chǎn)品是品牌識別的主要載體，強化品牌在產(chǎn)品層面上的識別，可以價值，不斷累積品牌資產(chǎn)。[25]三星卓越的品牌戰(zhàn)略管理，就是基“技術領先、時尚簡約、高檔高價值....

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