發(fā)達國家零售業(yè)巨頭成長過程對于提升自身的競爭能力有著非常重要的作用。國內(nèi)零售業(yè)在自身發(fā)展的過程中,已經(jīng)擁有了較為豐富的發(fā)展經(jīng)驗,這些經(jīng)驗對于提升企業(yè)獲利能力與市場競爭能力是非常重要的,因此,國內(nèi)零售企業(yè)全面發(fā)展自有品牌已經(jīng)成為了當(dāng)務(wù)之急。但是國內(nèi)大部分的零售企業(yè)對于發(fā)展自有品牌還不夠了解,處于摸索發(fā)展階段。因此,對國內(nèi)零售企業(yè)全面發(fā)展自身的零售品牌的研究有著較大的研究價值。從相關(guān)自有品牌的知識出發(fā),考慮國內(nèi)外專家的相關(guān)研究成果,為國內(nèi)零售企業(yè)開發(fā)自身的自由品牌提供了一些參考建議。本文基于比較分析和定量分析的方法,根據(jù)自有品牌理論,具體分析T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略,主要是SWOT戰(zhàn)略分析及綜合分析、EFE與IFE分析等;制定T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略,主要內(nèi)容分別是根據(jù)市場環(huán)境、市場定位、市場定價策略和產(chǎn)品策略選擇自有品牌戰(zhàn)略的切入點,自有品牌戰(zhàn)略的組織過程及自有品牌戰(zhàn)略的組織形式等,由此確定T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略。最后是T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略管理和實施,在管理方面主要是自有品牌戰(zhàn)略管理的規(guī)模、自有品牌戰(zhàn)略管理的經(jīng)驗和自有品牌戰(zhàn)略管理的形象,在實施方面是戰(zhàn)略實施的前臺條件和后臺條件等,具體的后... 

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 研究綜述
    1.3 研究方法及研究內(nèi)容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究內(nèi)容
第2章 理論基礎(chǔ)
    2.1 自有品牌理論
    2.2 零售企業(yè)的概念及其發(fā)展
        2.2.1 零售企業(yè)的概念
        2.2.2 我國零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 自有品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    2.4 EFE和IFE評價矩陣
    2.5 SWOT理論
第3章 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略的分析
    3.1 SWOT戰(zhàn)略分析
        3.1.1 優(yōu)勢分析
        3.1.2 劣勢分析
        3.1.3 機會分析
        3.1.4 威脅分析
        3.1.5 SWOT綜合分析
    3.2 EFE與IFE分析
        3.2.1 IFE分析
        3.2.2 EFE分析
第4章 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略的制定
    4.1 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略的切入點
        4.1.1 市場環(huán)境
        4.1.2 市場定位
        4.1.3 市場定價策略
        4.1.4 產(chǎn)品策略
    4.2 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略的組織過程
        4.2.1 設(shè)計
        4.2.2 生產(chǎn)方式
        4.2.3 促銷策略
    4.3 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略的組織形式
    4.4 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略的確定
第5章 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略管理和實施
    5.1 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略管理
        5.1.1 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略管理的規(guī)模
        5.1.2 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略管理的經(jīng)驗
        5.1.3 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略管理的形象
    5.2 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略的實施
        5.2.1 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略實施的前臺條件
        5.2.2 T零售企業(yè)自有品牌戰(zhàn)略實施的后臺條件
第6章 總結(jié)與展望
    6.1 總結(jié)
    6.2 展望
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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