中小型國有企業(yè)本身的品牌競爭意識弱,缺乏品牌戰(zhàn)略,加之在品牌管理意識上存在著對國家的依賴性。因此,中小型國有企業(yè)首先是要樹立起品牌經(jīng)營意識,實施品牌戰(zhàn)略,用中國濃厚的文化底蘊給品牌增加厚度。 

【文章來源】：宜賓學院學報. 2011,11(11)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一 中小型國有企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀及問題
    (一) 品牌經(jīng)營意識差
    (二) 品牌形象管理存在誤區(qū)
        1.品牌形象老化
        2.文化內(nèi)涵未得到發(fā)揮
    (三) 品牌核心資產(chǎn)缺失
二 中小型國有企業(yè)品牌管理問題的原因
    (一) 國有企業(yè)體制導致品牌意識覺醒較晚
    (二) 缺乏目標市場分析
三 增強中小型國有企業(yè)品牌管理的措施
    (一) 完成國有企業(yè)的改制, 樹立品牌經(jīng)營意識
    (二) 加強企業(yè)品牌形象的管理
        1.品牌形象的更新策略
        2.充分發(fā)揮中國優(yōu)秀的文化內(nèi)涵
    (三) 實施品牌戰(zhàn)略管理
        1.定位
        2.整合品牌的核心價值
        3.加強品牌服務態(tài)度, 提升品牌忠誠度


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]淺析我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略實施問題[J]. 白泓.  山西財經(jīng)大學學報. 2009(S2)
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[5]如何讓你的品牌廣為人知?——M型社會下品牌制勝策略之品牌傳播[J]. 章義偉.  中國制衣. 2009(08)
[6]國有中小企業(yè)改制對策研究[J]. 左軍,李文.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2008(13)
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碩士論文
[1]國有企業(yè)實施MBO問題研究[D]. 李研.上海交通大學 2007



本文編號：3624627