作為產(chǎn)品資產(chǎn)的核心,品牌對旅游企業(yè)的發(fā)展有著特殊的意義,但目前我國旅游行業(yè)品牌定位不明確;品牌集中度低,品牌管理跟不上;戰(zhàn)略制度與戰(zhàn)略執(zhí)行未能緊密結(jié)合。必須從戰(zhàn)略高度重視旅游品牌的培育,培育企業(yè)品牌核心價值,進(jìn)行品牌推廣,實現(xiàn)戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略實施的有效結(jié)合。 

【文章來源】：產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2013,12(20)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵
    (一) 品牌、旅游企業(yè)品牌的含義。
    (二) 品牌戰(zhàn)略管理的內(nèi)涵。
二、我國旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的重要意義
三、我國旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理的發(fā)展現(xiàn)狀
    (一) 品牌定位不明確。
    (二) 品牌集中度低, 品牌管理跟不上。
    (三) 戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略執(zhí)行未能緊密結(jié)合。
四、進(jìn)行旅游企業(yè)品牌的培育
    (一) 培育旅游企業(yè)品牌的核心價值。
    (二) 進(jìn)行品牌推廣。
    (三) 戰(zhàn)略制定與戰(zhàn)略實施的有效結(jié)合。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國旅行社品牌經(jīng)營現(xiàn)狀的分析與思考[J]. 丁宗勝.  重慶工學(xué)院學(xué)報. 2005(02)



本文編號：3271003