發(fā)布時(shí)間：2021-07-02 21:17

　　在當(dāng)前大學(xué)市場(chǎng)化、全球化的外部背景和我國(guó)高等教育規(guī)模擴(kuò)大、大學(xué)轉(zhuǎn)型的內(nèi)部環(huán)境下,品牌戰(zhàn)略管理對(duì)于大學(xué)增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)求得生存和發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。將UIS理論與大學(xué)品牌戰(zhàn)略管理相結(jié)合,有利于充分整合大學(xué)內(nèi)外部資源,實(shí)現(xiàn)資源利用效率的最大化。大學(xué)品牌戰(zhàn)略管理的過(guò)程主要是由大學(xué)品牌戰(zhàn)略制定、大學(xué)品牌戰(zhàn)略實(shí)施、大學(xué)品牌戰(zhàn)略評(píng)估三個(gè)步驟構(gòu)成。大學(xué)品牌戰(zhàn)略發(fā)展應(yīng)從大學(xué)教師品牌、大學(xué)學(xué)生品牌、大學(xué)學(xué)術(shù)品牌和大學(xué)校園文化品牌等四方面為核心深度延展。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)集體經(jīng)濟(jì). 2017,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、UIS理論與大學(xué)品牌戰(zhàn)略管理研究
二、UIS理論框架下的大學(xué)品牌戰(zhàn)略管理研究
    (一)大學(xué)品牌戰(zhàn)略制定
        1. 大學(xué)理念識(shí)別系統(tǒng)(UMIS)是大學(xué)形象設(shè)計(jì)的靈魂和“心”。
        2. 大學(xué)行為識(shí)別系統(tǒng)(UBIS)是大學(xué)形象設(shè)計(jì)的“手”。
        3. 大學(xué)視覺識(shí)別系統(tǒng)(UVIS)是大學(xué)形象設(shè)計(jì)的“臉”。
    (二)大學(xué)品牌戰(zhàn)略實(shí)施
    (三)大學(xué)品牌戰(zhàn)略評(píng)估
三、基于UIS理論的大學(xué)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展研究
    (一)大學(xué)教師品牌
    (二)大學(xué)學(xué)生品牌
    (三)大學(xué)學(xué)術(shù)品牌
    (四)大學(xué)校園文化品牌


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]大學(xué)品牌經(jīng)營(yíng):內(nèi)涵、特征與發(fā)展前景[J]. 曹輝.  教育研究. 2014(04)



本文編號(hào)：3261247