2015年2月27日,工業(yè)和信息化部正式向中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了 FDD-LTE牌照,此時距離中國移動TD-LTE4G商用已經(jīng)過去了一年多的時間。兩種制式牌照發(fā)放的時間差給中國移動營造了一年多黃金時間窗口,4G用戶發(fā)展突飛猛進,截止2015年1月底,中國移動宣布4G用戶已經(jīng)超過了 1億,獨占國內(nèi)九成的4G用戶市場,規(guī)模優(yōu)勢相比其他兩家運營商非常明顯。目前,中國的通信市場競爭日漸成熟,通信市場競爭越來越多的表現(xiàn)為運營商間的品牌競爭,品牌競爭成為通信市場競爭的核心內(nèi)容。經(jīng)過3G時代幾年的品牌建設,中國電信逐漸樹立起“天翼”的品牌影響力,中國電信要想在4G時代扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有的不利局面,建立“天翼”強勢品牌是非常重要的突破口。隨著我國深化改革的全面開展,“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一路一帶”、“中國制造2025”、“自由貿(mào)易區(qū)”等一系列國家重要發(fā)展戰(zhàn)略的提出,帶來了新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革。中國電信應緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展潮流,把握住“一路一帶”互聯(lián)互通的政策紅利,積極投身于“中國制造2025”制造業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,與國家的戰(zhàn)略發(fā)展緊密結(jié)合,強化“天翼”品牌資產(chǎn)管理,通過影響消費者的品牌情感和品牌忠誠來實現(xiàn)消費者... 

【文章來源】：福州大學福建省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１?“天翼”品牌標識??

年的品牌整合、改造、提升，“天翼”品牌體系基本成形，在中國電信企業(yè)品牌之下，??商業(yè)主品牌、客戶品牌、業(yè)務品牌既顯現(xiàn)出不同的差異性，又具有統(tǒng)一的品牌影響力。??“天翼”品牌體系如圖３－２如示。??企業(yè)品騰?ｆ?ｍ??世舁魅手Ｗ及??鋪業(yè)主??分莩ｍ?ｍ??客戶品牌?大翼麵?天灣參家?Ｊ?＾??＂?Ｓ?０簽麟搿芋鐓??圖３－２?“天翼”品牌體系??２０１３年１２月１０日，中國電信４Ｇ移動業(yè)務品牌和ＬＯＧＯ在全國各地的紙媒和戶??外廣告上首次亮相。中國電信４Ｇ品牌為“天翼４Ｇ”，延續(xù)３Ｇ時代“天翼”品牌，并??突出４Ｇ?“更快更好”的概念。??３．?１．３?“天翼”四大客戶品牌??１．天翼飛Ｙｏｕｎｇ??２０１２年３月１日，中國電信年輕品牌“天翼飛Ｙｏｕｎｇ”正式啟航，天翼飛Ｙｏｕｎｇ??的標識以繽紛的萬花筒為創(chuàng)意原型，代表著天翼飛Ｙｏｕｎｇ與眾不同的多彩服務。天??１９??

天翼飛Young

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3237719