發(fā)布時(shí)間：2021-04-25 22:25

　　企業(yè)生命周期理論研究對(duì)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐有著重要的指導(dǎo)意義,其各階段的特點(diǎn)及營(yíng)銷戰(zhàn)略有助于企業(yè)在各階段準(zhǔn)確制定和執(zhí)行相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。本文通過(guò)經(jīng)濟(jì)學(xué)方法對(duì)產(chǎn)品生命周期轉(zhuǎn)折點(diǎn)的劃分作了初步的分析,同時(shí)結(jié)合營(yíng)銷學(xué)理論為產(chǎn)品生命周期各階段應(yīng)該采取的策略提出了建議。 

【文章來(lái)源】：現(xiàn)代商業(yè). 2010,(02)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵
    1、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念
    2、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的特征
二、企業(yè)不同生命周期階段營(yíng)銷戰(zhàn)略障礙因素分析
    1、初創(chuàng)期障礙因素
    2、成長(zhǎng)期障礙因素
    3、成熟期障礙因素
    4、轉(zhuǎn)型期障礙因素
三、基于生命周期理論企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理的措施
    1、初創(chuàng)期的營(yíng)銷戰(zhàn)略
    2、成長(zhǎng)期的營(yíng)銷戰(zhàn)略
    3、成熟期的營(yíng)銷戰(zhàn)略
    4、轉(zhuǎn)型期的營(yíng)銷戰(zhàn)略
四、不同生命周期下企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略評(píng)估控制
    1、年度計(jì)劃執(zhí)行分析。
    2、盈利性分析。
    3、營(yíng)銷審計(jì)。


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]產(chǎn)品生命周期理論及其啟示[J]. 王怡,顧耀欣.  現(xiàn)代管理科學(xué). 2002(08)



本文編號(hào)：3160200