當今,品牌正在逐步取代價格競爭、產(chǎn)品競爭,成為最有生命力、最具差異性的競爭手段。但是,國內(nèi)的一些企業(yè)雖漸漸認識到了品牌的重要性,也開始塑造自己的品牌,但是太多的企業(yè)把品牌管理工程的單個環(huán)節(jié)或幾個環(huán)節(jié)當作整個品牌管理,將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等同于營銷策劃、廣告創(chuàng)意、公關(guān)及促銷活動,而大型企業(yè)一般擁有數(shù)個品牌,因此,企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理更應(yīng)該站在全局的高度,去統(tǒng)籌和規(guī)劃的,這是一項系統(tǒng)工程。本文在研究國內(nèi)外相關(guān)品牌管理理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理這樣一個體系。該體系由品牌定位管理、品牌模式管理、品牌延伸管理、品牌運營管理、品牌營銷管理、品牌文化管理、品牌創(chuàng)新管理七個子系統(tǒng)構(gòu)成。在這個體系中,品牌定位是其核心,品牌模式、品牌延伸是其框架,品牌運營是品牌戰(zhàn)略能夠落地實施的基礎(chǔ),品牌營銷是保證,其品牌文化是構(gòu)建這一體系的支撐,品牌創(chuàng)新是其動力。在運作中,這七個子系統(tǒng)互為一體,互為作用,并且在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,發(fā)展各自相應(yīng)的策略,有機地形成一個整體。同時,本文結(jié)合青島啤酒的品牌管理案例進行了研究,并運用構(gòu)建的品牌戰(zhàn)略管理體系考查其品牌管理現(xiàn)狀,總結(jié)了其成功之處,并發(fā)現(xiàn)了不足之處,提出了改進建議。本文... 

【文章來源】：青島大學山東省

【文章頁數(shù)】：43 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 選題意義
    1.3 研究方法
    1.4 研究框架
    1.5 本文的創(chuàng)新之處
第二章 品牌管理理論和戰(zhàn)略管理理論研究
    2.1 國外品牌管理研究思想發(fā)展
    2.2 國內(nèi)品牌管理研究思想發(fā)展
    2.3 品牌戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的聯(lián)系
        2.3.1 企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略
        2.3.2 戰(zhàn)略管理與品牌管理
第三章 品牌戰(zhàn)略管理體系的構(gòu)建
    3.1 品牌定位管理
        3.1.1 品牌定位調(diào)研
        3.1.2 品牌定位步驟
    3.2 品牌模式管理
    3.3 品牌延伸管理
        3.3.1 品牌延伸的利弊
        3.3.2 品牌延伸管理的實施
    3.4 品牌運營管理
        3.4.1 品牌運營管理的必要性
        3.4.2 品牌運營管理的實施
    3.5 品牌營銷管理
    3.6 品牌文化管理
        3.6.1 品牌文化管理的戰(zhàn)略地位
        3.6.2 品牌文化管理的實施
    3.7 品牌創(chuàng)新管理
第四章 青島啤酒品牌管理案例分析
    4.1 青島啤酒品牌發(fā)展歷程
    4.2 青島啤酒品牌管理現(xiàn)狀
    4.3 青島啤酒品牌管理的不足之處
    4.4 對青島啤酒品牌文化管理的建議
結(jié)束語
參考文獻
攻讀學位期間的研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]西方品牌理論的新發(fā)展[J]. 賀愛忠.  經(jīng)濟學動態(tài). 2005(11)
[3]品牌生態(tài)學——品牌理論演化的新趨勢[J]. 張燚,張銳.  外國經(jīng)濟與管理. 2003(08)
[4]基于品牌關(guān)系的品牌理論:研究模型及展望[J]. 盧泰宏,周志民.  商業(yè)經(jīng)濟與管理. 2003(02)
[5]論西方跨國公司品牌管理的戰(zhàn)略性調(diào)整[J]. 范秀成.  外國經(jīng)濟與管理. 2000(10)



本文編號：3157813