本文關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)評估基礎(chǔ)上的企業(yè)戰(zhàn)略管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文從資產(chǎn)評估學(xué)視角引入案例分析,在Fama French (1992)的三因子模型基礎(chǔ)上綜合Singfat Chu(2006)等的研究方法,考慮行業(yè)、國內(nèi)、與開放經(jīng)濟(jì)條件下的差異化市場環(huán)境,構(gòu)造多元線性回歸模型,研究品牌資產(chǎn)評估的恰當(dāng)方法與相應(yīng)戰(zhàn)略管理效果間的作用機理。研究發(fā)現(xiàn),新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下,品牌資產(chǎn)評估作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要引擎在企業(yè)發(fā)展過程中具有重要作用；收益現(xiàn)值法、現(xiàn)行市值法及重置成本法等相關(guān)要素,對品牌資產(chǎn)評估有顯著影響；模型結(jié)果顯示,市場反映對品牌資產(chǎn)的作用是恒定顯著正相關(guān)的,而財務(wù)成本、企業(yè)規(guī)模等要素帶來的影響不確定,可能是顯著正相關(guān)或顯著負(fù)相關(guān)的。因此,要提高品牌資產(chǎn)評估的可靠性并獲得良好的企業(yè)戰(zhàn)略管理效果,現(xiàn)行市值法不失為較為合理的品牌資產(chǎn)評估方法之一,應(yīng)贏得市場認(rèn)可,制定面向市場的恰當(dāng)企業(yè)戰(zhàn)略管理策略。 建立在前人研究的基礎(chǔ)上,本文可能的意義與創(chuàng)新點包括以下幾個方面：第一,從研究視界上來看,現(xiàn)有研究多數(shù)是單純的使用資產(chǎn)評估學(xué)中的一種或兩種方法進(jìn)行評估,鮮有綜合三大資產(chǎn)評估邏輯對品牌資產(chǎn)評估進(jìn)行理論與方法上的嘗試,尤其是從企業(yè)戰(zhàn)略管理效果視角的探討較少,且關(guān)于市場法的探討多與市場問卷調(diào)查有關(guān),本文恰好從這些方面入手進(jìn)行創(chuàng)新；第二,在研究思維構(gòu)成上看,基于問題解析的角度,本文應(yīng)用多元線性回歸基礎(chǔ)上的一系列模型,綜合考慮市場異質(zhì)性要素,即行業(yè)市場、國內(nèi)市場、國際市場相呼應(yīng)的三個由小到大的分類市場,并采取局部市場無風(fēng)險報酬率控制住異質(zhì)性因素,據(jù)悉,國內(nèi)研究基本缺乏多元線性回歸模型基礎(chǔ)上對異質(zhì)性市場和資產(chǎn)評估學(xué)三大邏輯方法對品牌資產(chǎn)評估進(jìn)行分析,通過這兩個要素來解釋企業(yè)的戰(zhàn)略管理效果具有一定意義；第三,品牌資產(chǎn)評估模型,明顯需要符合資產(chǎn)評估學(xué)的一般邏輯思路并考慮市場的經(jīng)驗價值,如詮釋重置成本法、現(xiàn)行市值法及收益現(xiàn)值法的模型思路,因此,構(gòu)建模型時需要引入了財務(wù)成本、市場回報率、企業(yè)規(guī)模、差異化市場要素等多方面因素。
【關(guān)鍵詞】：市場反映 企業(yè)戰(zhàn)略管理 品牌資產(chǎn)評估 三個市場
【學(xué)位授予單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F272;F273.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 問題的提出與研究背景7-11
• 1.1 國內(nèi)外品牌資產(chǎn)評估問題7-8
• 1.1.1 國外品牌資產(chǎn)評估的問題概況7
• 1.1.2 國內(nèi)品牌資產(chǎn)評估的問題概況7-8
• 1.1.3 國內(nèi)外品牌資產(chǎn)評估問題評價8
• 1.2 研究思路8-9
• 1.3 本文可能的意義與創(chuàng)新點9
• 1.4 本文擬采用的研究方法與邏輯結(jié)構(gòu)安排9-11
• 1.4.1 本文擬采用的研究方法9-10
• 1.4.2 本文的邏輯結(jié)構(gòu)安排10-11
• 2 品牌資產(chǎn)評估的模型思路和文獻(xiàn)綜述11-15
• 2.1 品牌資產(chǎn)評估的相關(guān)概念界定與文獻(xiàn)回顧11-12
• 2.2 品牌資產(chǎn)的相關(guān)模型方法與文獻(xiàn)回顧12-13
• 2.3 文獻(xiàn)評論與研究拓展13-15
• 3. 品牌資產(chǎn)評估的相關(guān)理論基礎(chǔ)15-17
• 3.1 MARKOWITS的貢獻(xiàn)與資本資產(chǎn)定價模型理論基礎(chǔ)(CAPM)15-16
• 3.2 FAMA-FRENCH的三因子模型理論基礎(chǔ)16-17
• 4 綜合三種評估思路、引入三個市場的品牌資產(chǎn)評估模型17-21
• 4.1 相關(guān)模型的研究背景17
• 4.2 品牌資產(chǎn)評估的相關(guān)模型方法分類17-18
• 4.3 模型的構(gòu)造及要素組成18-21
• 5 模型建立與實證研究21-29
• 5.1 CAPM模型解釋力不足21
• 5.2 FAMA FRENCH的改進(jìn)及SINGFAT CHU模型方法的綜合21-22
• 5.3 不同市場要素的引入22-23
• 5.4 數(shù)據(jù)處理與分析23-24
• 5.5 品牌資產(chǎn)評估的案例模型研究24-29
• 6. 結(jié)論與對策建議29-30
• 附錄A 表2中數(shù)據(jù)計算過程30-48
• 附錄B 相關(guān)實證過程48-55
• 攻讀碩士學(xué)位期間完成的科研成果55-56
• 參考文獻(xiàn)56-58
• 致謝58

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫偉;周志堅;穆維松;;葡萄收購價格的波動特征分析[J];中外葡萄與葡萄酒;2011年07期

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3 黃毓瑩;劉丁己;李世珍;;人口統(tǒng)計變量對汽車制造商品牌資產(chǎn)評價影響之研究——以臺灣地區(qū)為例[J];中大管理研究;2008年02期

4 秦云鵬;于曉黎;方景清;;青島市經(jīng)濟(jì)增長引發(fā)環(huán)境污染的沖擊響應(yīng)模式分析[J];中國海洋大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版);2010年02期

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6 孫立;王偉;;我國商業(yè)銀行核心競爭力對比分析[J];全國商情(經(jīng)濟(jì)理論研究);2006年10期

7 黃金紅;;對影響國內(nèi)旅游收入因素的實證分析[J];全國商情(經(jīng)濟(jì)理論研究);2008年14期

8 鄭艷;潘家華;吳向陽;;影響北京城市增溫的主要社會經(jīng)濟(jì)因子分析[J];氣候變化研究進(jìn)展;2006年04期

9 曹鴻興;鄭艷;虞海燕;蔡秀華;;氣候檢測與歸因的格蘭杰檢驗法[J];氣候變化研究進(jìn)展;2008年01期

10 趙亮;;西部少數(shù)民族地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實證研究——以貴州省玉屏侗族自治縣為例[J];曲靖師范學(xué)院學(xué)報;2012年02期

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3 王銀賓;張莎;趙紅;;基于模糊綜合評價法的品牌競爭力測評及其實證研究[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會論文集[C];2008年

4 任博雅;李春林;;河北省出口、實際利用外資和經(jīng)濟(jì)增長的協(xié)整關(guān)系研究[A];中國現(xiàn)場統(tǒng)計研究會第十三屆學(xué)術(shù)年會論文集[C];2007年

5 王銀賓;張莎;趙紅;;基于模糊綜合評價法的品牌競爭力測評及其實證研究[A];第三屆（2008）中國管理學(xué)年會——公共管理分會場論文集[C];2008年

6 劉蕾;于春玲;劉霞;趙平;;事件營銷效應(yīng)和廣告效應(yīng)的比較研究——基于房地產(chǎn)行業(yè)面板數(shù)據(jù)的實證分析[A];第十六屆中國管理科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文集[C];2014年

  本文關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)評估基礎(chǔ)上的企業(yè)戰(zhàn)略管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：274127