發(fā)布時(shí)間：2016-11-28 17:03

  本文關(guān)鍵詞：西方企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的演變及其新發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《華南理工大學(xué)》 2012年

美的商用電磁廚房設(shè)備市場(chǎng)推廣計(jì)劃

白曉一  

【摘要】：美的是中國(guó)最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一，總資產(chǎn)超過(guò)680億，，全球員工18萬(wàn)人，2010年美的實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1150億元，擁有中國(guó)最完備的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。兼顧到自身多年來(lái)的小家電市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)以及在電磁技術(shù)領(lǐng)域10余年的沉淀，基于美的自身需要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)這一大背景下，經(jīng)過(guò)對(duì)商用廚房行業(yè)市場(chǎng)前景的分析，最終美的日用家電集團(tuán)選擇將商用電磁灶作為美的進(jìn)軍商用廚房行業(yè)的突破口。 本文采用商業(yè)計(jì)劃書(shū)文體，運(yùn)用戰(zhàn)略管理的理論從內(nèi)部環(huán)境以及外部環(huán)境兩個(gè)方面對(duì)項(xiàng)目的可行性進(jìn)行了分析。在內(nèi)部環(huán)境分析中，以公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及產(chǎn)品和技術(shù)為重點(diǎn)分析了公司所擁有的資源、能力、和核心競(jìng)爭(zhēng)力；在外部環(huán)境中，通過(guò)對(duì)行業(yè)政策、社會(huì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局、購(gòu)買(mǎi)因素、市場(chǎng)渠道等進(jìn)行分析，并從中發(fā)現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)；接下來(lái)運(yùn)用SWOT方法分析了公司所面臨的外部的機(jī)會(huì)和威脅以及內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并以此制定了公司的戰(zhàn)略。公司戰(zhàn)略制定后，通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論來(lái)確定目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)細(xì)分以及進(jìn)行市場(chǎng)定位，并制定了營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，最后運(yùn)用財(cái)務(wù)管理知識(shí)對(duì)商用電磁灶的盈利能力進(jìn)行了分析與預(yù)測(cè)。 通過(guò)全文系統(tǒng)的分析及市場(chǎng)推廣計(jì)劃制定，顯示出商用電磁灶市場(chǎng)前景光明、可行性極強(qiáng)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F426.6
【目錄】：

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9 陳靜宇;基于客戶(hù)價(jià)值的中間商客戶(hù)細(xì)分與客戶(hù)管理策略研究[D];重慶大學(xué);2004年

10 林忠禮;基于價(jià)值鏈重構(gòu)的報(bào)業(yè)集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2007年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 白曉一;美的商用電磁廚房設(shè)備市場(chǎng)推廣計(jì)劃[D];華南理工大學(xué);2012年

2 劉圓圓;商用電磁爐控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];山東理工大學(xué);2012年

3 李新義;大功率商用電磁爐控制解決方案[D];電子科技大學(xué);2011年

4 葛高元;日立商用中央空調(diào)華南區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];電子科技大學(xué);2010年

5 鄭世英;“住宅商用”法律規(guī)制研究[D];廣西師范大學(xué);2012年

6 閆峰;日本明治時(shí)期商用漢語(yǔ)教科書(shū)研究[D];吉林大學(xué);2007年

7 白磊;“住宅商用”法律規(guī)制研究[D];河南大學(xué);2010年

8 李滟;電磁灶電磁輻射測(cè)量方法及限值的研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

9 楊閎竣;基于STC89C58的商用豆?jié){機(jī)控制系統(tǒng)的設(shè)計(jì)[D];山東科技大學(xué);2011年

10 顏斌;開(kāi)利公司戶(hù)式中央空調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略案例研究[D];華中科技大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：西方企業(yè)戰(zhàn)略管理理論的演變及其新發(fā)展，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：197195