本文關(guān)鍵詞：構(gòu)建企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理體系——結(jié)合青島啤酒品牌管理案例進(jìn)行研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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青島大學(xué)碩士學(xué)位論文構(gòu)建企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理體系——結(jié)合青島啤酒品牌管理案例進(jìn)行研究姓名:任玉潔申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別:碩士專業(yè):企業(yè)管理指導(dǎo)教師:楊華江20090611摘要當(dāng)今,品牌正在逐步取代價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),成為最有生命力、最具差異性的競(jìng)爭(zhēng)手段。但是,國內(nèi)的一些企業(yè)雖漸漸認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性,也開始塑造自己的品牌,但是太多的企業(yè)把品牌管理工程的單個(gè)環(huán)節(jié)或幾個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)作整個(gè)品牌管理,將品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等同于營銷策劃、廣告創(chuàng)意、公關(guān)及促銷活動(dòng),而大型企業(yè)一般擁有數(shù)個(gè)品牌,因此,企業(yè)品牌戰(zhàn)略管理更應(yīng)該站在全局的高度,去統(tǒng)籌和規(guī)劃的,這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。本文在研究國內(nèi)外相關(guān)品牌管理理論的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理這樣一個(gè)體系。該體系由品牌定位管理、品牌模式管理、品牌延伸管理、品牌運(yùn)營管理、品牌營銷管理、品牌文化管理、品牌創(chuàng)新管理七個(gè)子系統(tǒng)構(gòu)成。在這個(gè)體系中,品牌定位是其核心,品牌模式、品牌延伸是其框架,品牌運(yùn)營是品牌戰(zhàn)略能夠落地實(shí)施的基礎(chǔ),品牌營銷是保證,其品牌文化是構(gòu)建這一體系的支撐,品牌創(chuàng)新是其動(dòng)力。在運(yùn)作中,這七個(gè)子系統(tǒng)互為一體,互為作用,并且在品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,發(fā)展各自相應(yīng)的策略,有機(jī)地形成一個(gè)整體。同時(shí),本文結(jié)合青島啤酒的品... 內(nèi)容來自轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明出處.

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