本文關(guān)鍵詞：YZYX管理咨詢公司營銷策略研究

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【摘要】：近二十年來,我國管理咨詢業(yè)發(fā)展很快,每年都有上千家新的管理咨詢公司注冊,同時也有近千家公司被洗牌,而且普遍處于低層次的生存階段。研究發(fā)現(xiàn),多數(shù)管理咨詢公司都沒有理解管理咨詢的服務(wù)特性,也沒有結(jié)合自身的核心能力,制定并應(yīng)用具有針對性的營銷策略體系。某種程度上說,制約我國本土管理咨詢公司發(fā)展的首要因素就是市場營銷。 管理咨詢公司通過專業(yè)的服務(wù)方式,幫助客戶解決企業(yè)管理中的實際問題,管理咨詢屬于典型的服務(wù)業(yè),管理咨詢公司屬于服務(wù)型公司,所以,管理咨詢公司的市場營銷策略必須從服務(wù)營銷的屬性出發(fā),利用服務(wù)營銷組合理論來指導(dǎo)管理咨詢公司的營銷策略。本文就是在此理論指導(dǎo)下展開研究的,主要由五個部分組成：第一部分為導(dǎo)論,主要對論文的選題背景、選題意義、研究思路與方法、研究內(nèi)容與框架等進行簡單介紹；第二部分介紹管理咨詢和營銷理論的基本概述；第三部分首先通過SWOT、五力模型等工具重點研究了YZYX管理咨詢公司實際情況,然后提出構(gòu)建服務(wù)營銷策略體系對提升YZYX市場競爭力的意義；第四部分首先確定了YZYX管理咨詢公司的STP營銷戰(zhàn)略,然后以營銷組合策略為框架,從產(chǎn)品、定價、渠道、促銷、人員、有形展示和過程等七個方面來構(gòu)建YZYX管理咨詢公司的營銷策略體系,并對營銷策略體系的實施提出了建議；第五部分主要介紹論文的結(jié)論、創(chuàng)新點、研究的不足以及今后的研究方向。 本文旨在通過對管理咨詢行業(yè)及營銷理論的研究,根據(jù)YZYX管理咨詢公司營銷開展的實際情況,提出了YZYX管理咨詢公司構(gòu)建服務(wù)營銷策略體系的必要性。然后以服務(wù)營銷組合為主線,研究與探討其營銷策略體系的制定與應(yīng)用問題。同時,本文的研究成果對于我國眾多管理咨詢公司的營銷策略體系建立具有一定的推廣價值。
【關(guān)鍵詞】：管理咨詢 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F274;C932.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 導(dǎo)論7-11
• 1.1 選題背景與意義7-8
• 1.2 研究思路及研究方法8-9
• 1.3 研究內(nèi)容及研究框架9-10
• 1.4 本文的主要貢獻10-11
• 2 管理咨詢和營銷理論基本概述11-25
• 2.1 管理咨詢定義、內(nèi)涵及分類11-13
• 2.2 管理咨詢公司概述13-16
• 2.3 市場營銷戰(zhàn)略與營銷策略理論概述16-19
• 2.4 服務(wù)及服務(wù)營銷的基本理論概述19-25
• 3 YZYX管理咨詢公司現(xiàn)狀分析25-34
• 3.1 YZYX管理咨詢公司簡介25-27
• 3.2 YZYX管理咨詢公司SWOT分析27-29
• 3.3 YZYX管理咨詢公司的競爭環(huán)境分析29-31
• 3.4 YZYX管理咨詢公司構(gòu)建服務(wù)營銷策略體系的必要性31-34
• 4 YZYX管理咨詢公司營銷策略體系構(gòu)建34-53
• 4.1 YZYX管理咨詢公司的STP營銷戰(zhàn)略34-36
• 4.2 YZYX管理咨詢公司營銷策略體系的總體框架36
• 4.3 YZYX管理咨詢公司的7P營銷策略體系36-50
• 4.4 YZYX管理咨詢公司營銷策略體系的應(yīng)用50-53
• 5 結(jié)論與展望53-54
• 5.1 結(jié)論53
• 5.2 研究的不足53
• 5.3 研究展望53-54
• 參考文獻54-57
• 致謝57

【參考文獻】

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本文編號：730962