本文關(guān)鍵詞：西勘院國際咨詢業(yè)務(wù)市場營銷策略設(shè)計，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文是基于中國經(jīng)濟全球化日益加快,國際競爭和合作進一步加強這一大的宏觀背景。為了響應(yīng)國家“技術(shù)走出去”的號召,從國有咨詢企業(yè)實際情況出發(fā),應(yīng)用現(xiàn)代的營銷理論知識,本文對企業(yè)國際咨詢業(yè)務(wù)的市場營銷作了深入的分析和研究。其目的是針對企業(yè)在國際業(yè)務(wù)市場營銷中所出現(xiàn)的問題,提出一個科學(xué)的、可操作的營銷策略設(shè)計方案。這一設(shè)計方案會通過企業(yè)的具體實踐來不斷完善,從而使得企業(yè)對于市場營銷理論的理解愈加成熟,實現(xiàn)企業(yè)科學(xué)的和可持續(xù)的發(fā)展。對同類型的企業(yè)開展國際市場咨詢業(yè)務(wù)時,在市場營銷方面也具有一定的借鑒作用。 本文通過對西勘院國際業(yè)務(wù)的發(fā)展及其市場營銷模式的分析,發(fā)現(xiàn)了其中存在的主要問題和不足。針對這些問題,筆者對國際咨詢業(yè)務(wù)的特點進行了歸納和總結(jié),應(yīng)用PEST分析法對企業(yè)外部環(huán)境：政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會文化環(huán)境以及技術(shù)環(huán)境進行了分析,應(yīng)用SWOT理論以及STP理論進行了企業(yè)的市場定位分析,使得企業(yè)對于內(nèi)部和外部環(huán)境都有了一個更為科學(xué)和清晰的認識。本文應(yīng)用現(xiàn)代市場營銷理論對企業(yè)國際咨詢業(yè)務(wù)的市場營銷策略進行了設(shè)計,根據(jù)4Ps理論對營銷策略搭建了設(shè)計框架,同時將4Cs理論和4Rs理論的先進思想進行了融合,對企業(yè)國際咨詢業(yè)務(wù)進行了市場營銷策略的設(shè)計。 為了使設(shè)計方案對企業(yè)起到實際的效果,本文從方案實施的角度,依據(jù)企業(yè)目前的管理現(xiàn)狀,提出了實施建議,并對實施提出了保障措施。希望以此推進企業(yè)市場營銷策略的落實和實現(xiàn)。
【關(guān)鍵詞】：國際咨詢 市場營銷 策略 設(shè)計
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F274;C932.8
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 導(dǎo)論8-14
• 1.1 選題的背景及意義8-9
• 1.2 研究內(nèi)容與方法9-10
• 1.3 論文的思路與框架10-13
• 1.4 論文的主要貢獻13-14
• 第二章 理論基礎(chǔ)及文獻綜述14-21
• 2.1 市場營銷策略14-15
• 2.2 市場營銷策略的轉(zhuǎn)變——從“4Ps”到“4Rs”15-18
• 2.3 相關(guān)研究評述18-21
• 第三章 西勘院國際咨詢業(yè)務(wù)市場營銷的現(xiàn)狀及存在的問題21-31
• 3.1 企業(yè)概況21-23
• 3.2 企業(yè)國際咨詢業(yè)務(wù)的發(fā)展和營銷模式23-27
• 3.3 企業(yè)國際咨詢業(yè)務(wù)市場營銷存在的問題27-31
• 第四章 西勘院國際咨詢業(yè)務(wù)外部環(huán)境分析31-43
• 4.1 企業(yè)外部宏觀環(huán)境分析——PEST分析法31-38
• 4.2 企業(yè)外部微觀環(huán)境分析——波特五力分析法38-43
• 第五章 西勘院國際咨詢業(yè)務(wù)市場營銷策略設(shè)計43-58
• 5.1 設(shè)計思路——國際咨詢業(yè)務(wù)營銷策略目標43-44
• 5.2 設(shè)計原則——國際咨詢業(yè)務(wù)市場定位分析44-51
• 5.3 國際咨詢業(yè)務(wù)市場營銷方案51-58
• 第六章 西勘院國際咨詢業(yè)務(wù)市場營銷策略設(shè)計的實施58-64
• 6.1 機構(gòu)設(shè)置調(diào)整58-59
• 6.2 出臺保障制度59-61
• 6.3 加強企業(yè)培訓(xùn)61
• 6.4 設(shè)立保障資金61-62
• 6.5 創(chuàng)造有利環(huán)境62-64
• 第七章 結(jié)論64-67
• 7.1 主要結(jié)論64-65
• 7.2 進一步需要研究的問題65-67
• 參考文獻67-70
• 致謝70

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：西勘院國際咨詢業(yè)務(wù)市場營銷策略設(shè)計，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：308463