本文關(guān)鍵詞：基于O2O團(tuán)購折扣網(wǎng)站的信號(hào)傳遞博弈分析

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【摘要】：控制逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)已成為影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素。本文以O(shè)2O(Online To Offline)商業(yè)模式下團(tuán)購折扣網(wǎng)站為例,建立了價(jià)格和售前體驗(yàn)信號(hào)傳遞博弈模型。通過對(duì)分離均衡與混同均衡存在條件的分析,證實(shí)了我國(guó)O2O團(tuán)購折扣網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái)的價(jià)格和售前體驗(yàn)信號(hào)對(duì)消費(fèi)者辨析高質(zhì)量商家有正向效應(yīng),而O2O團(tuán)購折扣網(wǎng)站采用低價(jià)策略的同時(shí),仍可以提升消費(fèi)者信任,增加網(wǎng)站客流量,鼓勵(lì)商家創(chuàng)新并保證商家產(chǎn)品質(zhì)量。
【作者單位】： 江蘇師范大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： OO(Online To Offline) 團(tuán)購折扣網(wǎng)站 價(jià)格 售前體驗(yàn) 信號(hào)傳遞博弈模型
【分類號(hào)】：F224.32;F724.6
【正文快照】： 據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC發(fā)布的第34次調(diào)查報(bào)告顯示,截至2014年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億,其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.27億,網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至83.4%,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全面開啟。1但是據(jù)美國(guó)Trialpay的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,即使在電子商

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