本文關鍵詞：扁平化圖形符號在“茹果”罐頭包裝中的應用分析

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【摘要】：本文從三個部分講述扁平化圖形符號在"茹果"水果罐頭包裝中的應用。第一部分:緒論,主要從市場調(diào)研和競品分析兩方面研究入手,分析我國水果罐頭行業(yè)所存在的問題,并從其他品牌的標志、包裝、品牌廣告語三個層面闡述競爭品牌優(yōu)、劣勢。第二部分:扁平化圖形符號的設計背景,介紹扁平化的產(chǎn)生背景、設計要素及應用。第三部分:扁平化圖形符號在"茹果"水果罐頭包裝中的應用,通過對品牌的定位、命名、標志設計和包裝設計中扁平化圖形符號的運用、衍生品的邊緣化和跨界化、品牌的推廣與營銷六個方面,介紹"茹果"品牌塑造的過程。扁平化概念的核心意義是:去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果。給人以簡潔而不簡單、美觀、時尚、醒目的視覺感受。在商品營銷活動中,留給消費者的第一印象是包裝。好的包裝能提高消費者購買商品的意愿,有助于提高商品的市場競爭力和商品的知名度,從而給企業(yè)帶來商業(yè)價值。扁平化設計具有圖形矢量化、信息扁平化、顏色純粹化三大優(yōu)勢,且迎合當今消費者審美,使大眾消費者的審美得到了較多的體現(xiàn),展示出強有力的視覺效果,對品牌及產(chǎn)品的魅力和氣質(zhì)大幅度提升,更有利于品牌發(fā)展以及藝術(shù)文化的生華。
【關鍵詞】："茹果" 扁平化 品牌塑造 商業(yè)價值
【學位授予單位】：河北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TS206.2;TS295.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 第1章 緒論8-11
• 1.1 水果罐頭品牌市場調(diào)研8-9
• 1.1.1 市場現(xiàn)狀8
• 1.1.2 消費者形態(tài)8-9
• 1.2 競品分析9-11
• 1.2.1 標志分析9
• 1.2.2 包裝分析9-10
• 1.2.3 廣告語分析10-11
• 第2章 扁平化圖形符號的設計背景11-13
• 2.1 扁平化設計的產(chǎn)生背景11
• 2.2 扁平化設計的要素11-12
• 2.3 扁平化設計風格的應用12-13
• 第3章 扁平化圖形符號在"茹果"罐頭設計中的應用13-19
• 3.1 “茹果”水果罐頭產(chǎn)品設計方向與設計思路13
• 3.2 “茹果”品牌定位13
• 3.3 “茹果”品牌命名13-14
• 3.4 “茹果”品牌標志設計14
• 3.5 “茹果”品牌包裝設計14-17
• 3.6 衍生品的邊緣化和跨界化17
• 3.7 “茹果”品牌推廣與營銷17-19
• 結(jié)語19-20
• 參考文獻20-21
• 致謝21

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本文編號：991303