發(fā)布時間：2017-10-07 22:16

  本文關(guān)鍵詞：零售業(yè)大數(shù)據(jù)與“O2O”營銷模式創(chuàng)新

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【摘要】：對零售業(yè)大數(shù)據(jù)內(nèi)涵、類別及與零售五流關(guān)系進行探討。認為零售業(yè)大數(shù)據(jù)可從產(chǎn)品差異化方面實現(xiàn)"O2O"(online to offline,線上線下)營銷模式創(chuàng)新,如可利用零售業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘企業(yè)產(chǎn)品價值,利用零售業(yè)大數(shù)據(jù)整合產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈;可從定價精準化方面實現(xiàn)"O2O"營銷模式創(chuàng)新;可從促銷適時響應方面實現(xiàn)"O2O"營銷模式創(chuàng)新,如通過了解消費者接收信息的偏好,精心構(gòu)思推送內(nèi)容,優(yōu)化促銷商品的組合;可從服務個性化方面實現(xiàn)"O2O"營銷模式創(chuàng)新;如細分顧客群并建立虛擬社區(qū)或?qū)嶓w社區(qū),實現(xiàn)線上線下渠道優(yōu)勢互補等。
【作者單位】： 華僑大學工商管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 零售業(yè) 大數(shù)據(jù) 線上線下 營銷模式
【基金】：華僑大學研究生科研創(chuàng)新能力培育計劃資助項目
【分類號】：F274;F724.2
【正文快照】： 從流通的角度來看,消費者與零售業(yè)最為接近,消費市場的變化直接影響著零售業(yè)的發(fā)展[1]。大數(shù)據(jù)時代,零售企業(yè)管理開始了量化進程,消費者購物行為信息被量化后成為企業(yè)的優(yōu)勢信息資源。企業(yè)對這些數(shù)據(jù)挖掘、分析,提取有價值的信息,建立企業(yè)的優(yōu)勢信息資源,為營銷策略的制定提供

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 高峰;;試論“蘇寧變陣換招”的市場應對策略[J];現(xiàn)代商業(yè);2013年17期

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本文編號：990360