本文關(guān)鍵詞：零售業(yè)大數(shù)據(jù)與“O2O”營(yíng)銷模式創(chuàng)新

  更多相關(guān)文章： 零售業(yè) 大數(shù)據(jù) 線上線下 營(yíng)銷模式

【摘要】：對(duì)零售業(yè)大數(shù)據(jù)內(nèi)涵、類別及與零售五流關(guān)系進(jìn)行探討。認(rèn)為零售業(yè)大數(shù)據(jù)可從產(chǎn)品差異化方面實(shí)現(xiàn)"O2O"(online to offline,線上線下)營(yíng)銷模式創(chuàng)新,如可利用零售業(yè)大數(shù)據(jù)挖掘企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值,利用零售業(yè)大數(shù)據(jù)整合產(chǎn)品產(chǎn)銷鏈;可從定價(jià)精準(zhǔn)化方面實(shí)現(xiàn)"O2O"營(yíng)銷模式創(chuàng)新;可從促銷適時(shí)響應(yīng)方面實(shí)現(xiàn)"O2O"營(yíng)銷模式創(chuàng)新,如通過(guò)了解消費(fèi)者接收信息的偏好,精心構(gòu)思推送內(nèi)容,優(yōu)化促銷商品的組合;可從服務(wù)個(gè)性化方面實(shí)現(xiàn)"O2O"營(yíng)銷模式創(chuàng)新;如細(xì)分顧客群并建立虛擬社區(qū)或?qū)嶓w社區(qū),實(shí)現(xiàn)線上線下渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等。
【作者單位】： 華僑大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 零售業(yè) 大數(shù)據(jù) 線上線下 營(yíng)銷模式
【基金】：華僑大學(xué)研究生科研創(chuàng)新能力培育計(jì)劃資助項(xiàng)目
【分類號(hào)】：F274;F724.2
【正文快照】： 從流通的角度來(lái)看,消費(fèi)者與零售業(yè)最為接近,消費(fèi)市場(chǎng)的變化直接影響著零售業(yè)的發(fā)展[1]。大數(shù)據(jù)時(shí)代,零售企業(yè)管理開(kāi)始了量化進(jìn)程,消費(fèi)者購(gòu)物行為信息被量化后成為企業(yè)的優(yōu)勢(shì)信息資源。企業(yè)對(duì)這些數(shù)據(jù)挖掘、分析,提取有價(jià)值的信息,建立企業(yè)的優(yōu)勢(shì)信息資源,為營(yíng)銷策略的制定提供

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 高峰;;試論“蘇寧變陣換招”的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略[J];現(xiàn)代商業(yè);2013年17期

，

本文編號(hào)：990360