本文關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站自制欄目營(yíng)銷研究

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【摘要】：2014年被稱為“自制元年”,大批優(yōu)秀的自制欄目涌現(xiàn)出來,不停地刷新行業(yè)記錄,成為一個(gè)又一個(gè)現(xiàn)象級(jí)欄目。自制欄目取得的成功,與其營(yíng)銷手段是密不可分的,研究自制欄目的營(yíng)銷方式顯得尤為必要。本文對(duì)視頻網(wǎng)站自制欄目進(jìn)行SWOT分析,厘清自制欄目的優(yōu)劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在此基礎(chǔ)上,又從4P營(yíng)銷策略出發(fā),對(duì)視頻網(wǎng)站自制欄目的營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行梳理,總結(jié)營(yíng)銷規(guī)律,預(yù)測(cè)未來的發(fā)展方向。希望自制欄目?jī)?nèi)容生產(chǎn)者能真正領(lǐng)悟內(nèi)容為王,早日構(gòu)建起完善的視頻生態(tài)。
【關(guān)鍵詞】：視頻網(wǎng)站 自制欄目 營(yíng)銷 視頻生態(tài)
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206-F
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-17
• 一、研究背景9-11
• 二、研究目的與意義11
• 三、文獻(xiàn)綜述11-15
• 四、研究方法15-16
• 五、創(chuàng)新與難點(diǎn)16-17
• 第一章 視頻網(wǎng)站自制欄目概述17-25
• 第一節(jié) 視頻網(wǎng)站相關(guān)問題概述17-20
• 一、視頻網(wǎng)站的定義17
• 二、視頻網(wǎng)站的發(fā)展歷程17-19
• 三、視頻網(wǎng)站的類型19-20
• 第二節(jié) 自制欄目相關(guān)問題概述20-25
• 一、自制欄目的定義20
• 二、自制欄目的發(fā)展20-22
• 三、自制欄目的分類22-25
• 第二章 視頻網(wǎng)站自制欄目SWOT分析25-31
• 第一節(jié) 優(yōu)勢(shì)25-26
• 一、互動(dòng)性強(qiáng)，受眾忠誠(chéng)度高25-26
• 二、量身打造，品牌融合度高26
• 第二節(jié) 劣勢(shì)26-27
• 一、受眾范圍小26-27
• 二、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重27
• 第三節(jié) 機(jī)會(huì)27-28
• 一、相關(guān)政策給自制欄目帶來春天27
• 二、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)解讀數(shù)據(jù)27-28
• 第四節(jié) 威脅28-31
• 一、潛在的政策危機(jī)制約其發(fā)展28-29
• 二、傳統(tǒng)電視欄目的挑戰(zhàn)29-31
• 第三章 視頻網(wǎng)站自制欄目定位分析31-39
• 第一節(jié) 受眾定位31-34
• 一、性別與年齡特征31-33
• 二、受教育程度特征33-34
• 第二節(jié) 內(nèi)容定位34-36
• 一、創(chuàng)新性、個(gè)性化34-35
• 二、接地氣的“草根”文化35-36
• 第三節(jié) 廣告客戶定位36-39
• 一、欄目與廣告相得益彰36-37
• 二、跨屏識(shí)別，定向投放37-39
• 第四章 視頻網(wǎng)站自制欄目 4P策略分析39-48
• 第一節(jié) 迎合網(wǎng)民個(gè)性化心理的產(chǎn)品策略39-41
• 一、焦距受眾“使用與滿足”的心理需求39-40
• 二、利用網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)尾效應(yīng)開發(fā)衍生產(chǎn)品40-41
• 第二節(jié) 為提高價(jià)值回報(bào)的價(jià)格策略41-43
• 一、嘗試視頻服務(wù)的收費(fèi)+免費(fèi)方式41-42
• 二、網(wǎng)絡(luò)廣告多元化的形式42-43
• 第三節(jié) 大視頻時(shí)代下覆蓋全媒體的渠道策略43-45
• 一、大視頻時(shí)代各屏協(xié)同的必要性43-44
• 二、增強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，探索臺(tái)網(wǎng)融合新方向44-45
• 第四節(jié) 形成聚合效力的促銷策略45-48
• 一、話題營(yíng)銷45-46
• 二、互動(dòng)營(yíng)銷46-48
• 第五章 視頻網(wǎng)站自制欄目的發(fā)展趨勢(shì)48-56
• 第一節(jié) 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是視頻網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力48-50
• 一、制作高品質(zhì)內(nèi)容48-49
• 二、進(jìn)行正確的價(jià)值觀引導(dǎo)49-50
• 第二節(jié) 擴(kuò)展內(nèi)容本身，形成立體產(chǎn)業(yè)鏈50-52
• 一、“視頻+電商”無縫銜接50-51
• 二、“IP定制+手游開發(fā)”雙管齊下51-52
• 第三節(jié) 付費(fèi)觀看習(xí)慣將全面爆發(fā)52-56
• 一、視頻行業(yè)付費(fèi)市場(chǎng)初有成效52-54
• 二、視頻生態(tài)的構(gòu)建吸引用戶付費(fèi)54-56
• 結(jié)論56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 致謝59

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：986902