本文關(guān)鍵詞：旅游隱性營銷:新時代的旅游營銷理念變革，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

. . . 第 卷第 期 經(jīng) 濟 地 理 ., 年 月 旅游隱性營銷:新時代的旅游營銷理念變革 譚 業(yè) 湖南第一師范學院 經(jīng)濟管理系,中國湖南 長沙 摘 要:基于菲利普?科特勒提出的. 營銷理念,結(jié)合企業(yè)社會責任、社會化媒體、技術(shù)進步、文化創(chuàng)意等新趨勢,通 過邏輯思辨、個案研究和歸納法,探討了旅游隱性營銷的基本內(nèi)涵、理論要點、實踐方法。研究認為,旅游隱性營銷中 應充分關(guān)注游客內(nèi)心情感,注重結(jié)合社會熱點問題,整合運用社會化媒體,充分發(fā)揮創(chuàng)意的力量。 關(guān)鍵詞:旅游隱性營銷;社會責任;人文精神;社會化媒體;文化創(chuàng)意 中圖分類號:文獻標識碼: 文章編號: ?? ? : ,, , , : . , , , , , . , ,, .: ;; ; ;市場營銷學的發(fā)展歷史是不斷創(chuàng)新的歷史川。 業(yè)的龍頭,主要滿足人們精神需求,與隱『生營銷具有 市場營銷觀念不是固定不變的,它在一定的經(jīng)濟基 天然的契合點,對現(xiàn)代服務業(yè)其他部門的營銷創(chuàng)新 礎上產(chǎn)生和形成,并隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和市場形 具有重要借鑒意義。有鑒于此,本文以 . 營銷理念 勢的變化而發(fā)展變化。經(jīng)歷了生產(chǎn)者導向、消費者 為邏輯起點,在吸收國內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎上, 對旅游隱生營銷的理論主張與應用方法進行探討。 導向,市場營銷正走向社會導向階段,消費者導向、 創(chuàng)新導向、價值導向、使命感導向的市場營銷及社 旅游隱性營銷的理論與主張 會營銷任成為新時期市場營銷的發(fā)展趨勢嘲。隱性 營銷以企業(yè)的社會責任和人文精神為前提,采取側(cè) 科特勒把營銷分為三個時代,第一個時代就是 營銷 . 即以產(chǎn)品為中心的時代,麥卡錫的 理論 面進攻、間接滲透的形式,直指人心、觸動心靈,促 被奉為. 時代營銷理念的圭臬;第二個時代為營 成潛在旅游者購買行為并自發(fā)傳播信息,是順應市 銷 . 即以顧

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