本文關(guān)鍵詞：旅游隱性營(yíng)銷:新時(shí)代的旅游營(yíng)銷理念變革，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

. . . 第 卷第 期 經(jīng) 濟(jì) 地 理 ., 年 月 旅游隱性營(yíng)銷:新時(shí)代的旅游營(yíng)銷理念變革 譚 業(yè) 湖南第一師范學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系,中國(guó)湖南 長(zhǎng)沙 摘 要:基于菲利普?科特勒提出的. 營(yíng)銷理念,結(jié)合企業(yè)社會(huì)責(zé)任、社會(huì)化媒體、技術(shù)進(jìn)步、文化創(chuàng)意等新趨勢(shì),通 過(guò)邏輯思辨、個(gè)案研究和歸納法,探討了旅游隱性營(yíng)銷的基本內(nèi)涵、理論要點(diǎn)、實(shí)踐方法。研究認(rèn)為,旅游隱性營(yíng)銷中 應(yīng)充分關(guān)注游客內(nèi)心情感,注重結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題,整合運(yùn)用社會(huì)化媒體,充分發(fā)揮創(chuàng)意的力量。 關(guān)鍵詞:旅游隱性營(yíng)銷;社會(huì)責(zé)任;人文精神;社會(huì)化媒體;文化創(chuàng)意 中圖分類號(hào):文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼: 文章編號(hào): ?? ? : ,, , , : . , , , , , . , ,, .: ;; ; ;市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷史是不斷創(chuàng)新的歷史川。 業(yè)的龍頭,主要滿足人們精神需求,與隱『生營(yíng)銷具有 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念不是固定不變的,它在一定的經(jīng)濟(jì)基 天然的契合點(diǎn),對(duì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)其他部門的營(yíng)銷創(chuàng)新 礎(chǔ)上產(chǎn)生和形成,并隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)形 具有重要借鑒意義。有鑒于此,本文以 . 營(yíng)銷理念 勢(shì)的變化而發(fā)展變化。經(jīng)歷了生產(chǎn)者導(dǎo)向、消費(fèi)者 為邏輯起點(diǎn),在吸收國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上, 對(duì)旅游隱生營(yíng)銷的理論主張與應(yīng)用方法進(jìn)行探討。 導(dǎo)向,市場(chǎng)營(yíng)銷正走向社會(huì)導(dǎo)向階段,消費(fèi)者導(dǎo)向、 創(chuàng)新導(dǎo)向、價(jià)值導(dǎo)向、使命感導(dǎo)向的市場(chǎng)營(yíng)銷及社 旅游隱性營(yíng)銷的理論與主張 會(huì)營(yíng)銷任成為新時(shí)期市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)嘲。隱性 營(yíng)銷以企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和人文精神為前提,采取側(cè) 科特勒把營(yíng)銷分為三個(gè)時(shí)代,第一個(gè)時(shí)代就是 營(yíng)銷 . 即以產(chǎn)品為中心的時(shí)代,麥卡錫的 理論 面進(jìn)攻、間接滲透的形式,直指人心、觸動(dòng)心靈,促 被奉為. 時(shí)代營(yíng)銷理念的圭臬;第二個(gè)時(shí)代為營(yíng) 成潛在旅游者購(gòu)買行為并自發(fā)傳播信息,是順應(yīng)市 銷 . 即以顧

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