本文關(guān)鍵詞：社會(huì)資本視角下微型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略探討

  更多相關(guān)文章： 社會(huì)資本模型 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 微型企業(yè) AHP

【摘要】：企業(yè)社會(huì)資本在營(yíng)銷領(lǐng)域具有降低企業(yè)交易成本、提升運(yùn)行效率以及促使構(gòu)成資本網(wǎng)絡(luò)的共同體整體利益最大化等作用。社會(huì)資本通過供應(yīng)鏈、渠道等方面的表征對(duì)微型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生諸多影響,信息技術(shù)為微型企業(yè)提供了新的營(yíng)銷方式。本文從能力論角度出發(fā),以江蘇徐州地區(qū)的微型戶外產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)企業(yè)的調(diào)研為參考,從企業(yè)內(nèi)外兩個(gè)層面分析企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的社會(huì)資本,構(gòu)建社會(huì)資本模型,并以AHP法對(duì)社會(huì)資本進(jìn)行定量分析,確立關(guān)鍵要素,圍繞關(guān)鍵要素提出優(yōu)化微型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)策略。
【作者單位】： 徐州工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社會(huì)資本模型 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 微型企業(yè) AHP
【基金】：徐州工程學(xué)院校級(jí)課題(課題號(hào):XKY2013326) 徐州市科技情報(bào)課題成果(2014) 江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究基金指導(dǎo)項(xiàng)目(項(xiàng)目編號(hào):2014SJD454)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】：

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本文編號(hào)：977461