沃爾瑪綠色營(yíng)銷策略分析及啟示

賞萬春  

【摘要】：綠色營(yíng)銷是在傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的,是在原有基礎(chǔ)上增加了環(huán)境保護(hù)意識(shí),同時(shí)也更加強(qiáng)調(diào)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過程中需要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任,并且在營(yíng)銷整個(gè)過程中注入“綠色”因素,滿足綠色需求,同時(shí)維護(hù)環(huán)境利益。綠色營(yíng)銷在我國(guó)的發(fā)展較晚,還處于初級(jí)階段,同時(shí)我國(guó)群眾的綠色消費(fèi)意識(shí)和發(fā)達(dá)國(guó)家還存在一定差距。但是,隨著生態(tài)環(huán)境遭到嚴(yán)重的破壞,各種自然災(zāi)害的發(fā)生,我們的生態(tài)環(huán)境正在遭受威脅,并且政府也積極推行綠色營(yíng)銷,所以,我國(guó)企業(yè)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,必須積極實(shí)施綠色營(yíng)銷。沃爾瑪?shù)木G色營(yíng)銷一直被業(yè)內(nèi)人士所稱贊,并且沃爾瑪在零售行業(yè)具有一定的代表性,于是本論文就深入分析沃爾瑪?shù)木G色營(yíng)銷戰(zhàn)略。全文結(jié)構(gòu)安排如下:第一部分闡述了本文的理論基礎(chǔ),旨在通過整理國(guó)內(nèi)外綠色營(yíng)銷相關(guān)概念和理論基礎(chǔ),概述文章涉及的概念,首先對(duì)綠色營(yíng)銷理論的理論基礎(chǔ)做介紹,接著對(duì)綠色營(yíng)銷的發(fā)展及其意義做介紹。第二部分先介紹沃爾瑪?shù)幕厩闆r以及沃爾瑪?shù)木G色營(yíng)銷發(fā)展過程,在將具體從綠色供應(yīng)鏈,加強(qiáng)與供應(yīng)商、政府合作等六個(gè)方面對(duì)沃爾瑪綠色營(yíng)銷的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行分析。第三部分主要從節(jié)能減排,綠色產(chǎn)品,綠色包裝等五個(gè)方面對(duì)沃爾瑪?shù)木G色營(yíng)銷效果進(jìn)行分析。第四部分主要介紹我國(guó)推行綠色營(yíng)銷存在的問題和沃爾瑪對(duì)中國(guó)零售業(yè)企業(yè)發(fā)展綠色營(yíng)銷的啟示兩個(gè)方面。沃爾瑪?shù)木G色營(yíng)銷從實(shí)施以來取得了非常顯著的成績(jī),中國(guó)零售企業(yè)應(yīng)該積極吸取沃爾瑪綠色營(yíng)銷模式的成功經(jīng)驗(yàn),可以從零售企業(yè)、消費(fèi)者、供應(yīng)鏈、供應(yīng)商以及政府等五個(gè)方面一起推動(dòng)我國(guó)零售企業(yè)綠色營(yíng)銷的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F274;F717.6
【目錄】：
 

【參考文獻(xiàn)】

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8 王磊;;論綠色營(yíng)銷與可持續(xù)發(fā)展[J];商業(yè)時(shí)代;2007年21期

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【共引文獻(xiàn)】

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3 畢思勇;生態(tài)文明背景下的企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2011年

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9 孫金花;中小企業(yè)環(huán)境績(jī)效評(píng)價(jià)體系研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2008年

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5 謝巍;連鎖超市濫用優(yōu)勢(shì)地位的法律規(guī)制[D];華中師范大學(xué);2011年

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7 李甜甜;面向跨組織業(yè)務(wù)流程的供應(yīng)鏈知識(shí)管理研究[D];中南民族大學(xué);2011年

8 張晉;基于市場(chǎng)份額的營(yíng)銷渠道零售商定價(jià)策略研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2011年

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

 

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1 汪應(yīng)洛,王能民,孫林巖;綠色供應(yīng)鏈管理的基本原理[J];中國(guó)工程科學(xué);2003年11期

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3 劉彬;荊浩;王曉斌;;綠色供應(yīng)鏈管理——中小企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎[J];工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2006年06期

4 劉小新;;關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J];宏觀經(jīng)濟(jì)管理;2006年10期

5 張凌;綠色貿(mào)易壁壘與我國(guó)的對(duì)策[J];經(jīng)濟(jì)師;2005年08期

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7 胡婭梅;中國(guó)的綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀分析[J];經(jīng)濟(jì)體制改革;2001年02期

8 陳傲;;國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)施綠色供應(yīng)鏈管理的障礙及對(duì)策研究[J];經(jīng)濟(jì)問題探索;2006年06期

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中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

 

 

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【相似文獻(xiàn)】

 

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1 蕭雨,伍木;走近沃爾瑪[J];經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2001年04期

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7 周愛學(xué);;沃爾瑪?shù)牧邌菖c慷慨[J];改革與開放;2003年11期

8 周愛學(xué);沃爾瑪很“摳”?[J];中外企業(yè)文化;2003年02期

9 周愛學(xué);沃爾瑪?shù)牧邌菖c慷慨[J];人力資源;2003年12期

10 周愛學(xué);沃爾瑪?shù)牧邌菖c慷慨[J];高科技與產(chǎn)業(yè)化;2003年11期

 

 

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2 ;沃爾瑪在中國(guó)[A];中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)會(huì)員通訊總第14期-32期（2002年1月-2003年1月）[C];2002年

3 ;故事連載(三) 沃爾瑪在中國(guó)[A];中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)會(huì)員通訊總第14期-32期（2002年1月-2003年1月）[C];2002年

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6 ;沃爾瑪要露出配送的看家本領(lǐng)了[A];中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)會(huì)員通訊總第33期-52期（2003年2月-12月）[C];2003年

7 李陳華;;流通革命:沃爾瑪分店擴(kuò)張及其經(jīng)濟(jì)影響[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

8 李陳華;;中國(guó)零售上市公司的成長(zhǎng)性與盈利性——以沃爾瑪為基準(zhǔn)的一個(gè)比較[A];中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

9 ;故事連載(四) 沃爾瑪在中國(guó)[A];中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)會(huì)員通訊總第14期-32期（2002年1月-2003年1月）[C];2002年

10 李陳華;;中國(guó)零售上市公司的成長(zhǎng)性與盈利性——以沃爾瑪為基準(zhǔn)的一個(gè)比較[A];中國(guó)商業(yè)改革開放30年回顧與展望[C];2008年

 

 

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3 孫婷;沃爾瑪（中國(guó)）配送體系優(yōu)化研究[D];天津大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：97462