本文關(guān)鍵詞：我國化妝品品牌虛擬社區(qū)的營銷策略——以蘭蔻玫瑰社區(qū)為例

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【摘要】：品牌虛擬社區(qū)作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的一種重要手段,具有草根性、隱匿性、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn),有助于企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新,有助于企業(yè)開展精準(zhǔn)營銷和口碑營銷、增加商業(yè)機(jī)會(huì)、降低營銷和售后服務(wù)成本。我國首個(gè)以美容為主的在線社交網(wǎng)絡(luò)——蘭蔻玫瑰社區(qū)的營銷策略,對我國化妝品品牌社區(qū)營銷的啟示是:把握商機(jī),勇于創(chuàng)新;深刻洞察消費(fèi)者需求,與消費(fèi)者"談情";完善社區(qū)行為規(guī)則,構(gòu)建社區(qū)文化,培養(yǎng)顧客忠誠度。
【作者單位】： 廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌虛擬社區(qū) 營銷價(jià)值 蘭蔻玫瑰社區(qū) 營銷策略 啟示
【分類號(hào)】：F274;F426.72
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本文編號(hào)：962764