本文關鍵詞：“老字號”企業(yè)營銷創(chuàng)新影響因素的實證分析

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【摘要】：營銷創(chuàng)新是企業(yè)戰(zhàn)略創(chuàng)新不可或缺的重要部分,代表著企業(yè)為利益相關者創(chuàng)造新的價值和財富,同時削弱企業(yè)外部競爭者的能力。有的學者認為,營銷創(chuàng)新不足是導致我國"老字號"企業(yè)發(fā)展陷入困境的主要因素之一。本文基于針對我國"老字號"企業(yè)的大規(guī)模調查問卷資料,運用Ologit回歸模型分析了我國"老字號"企業(yè)的營銷創(chuàng)新現狀及其影響因素,為我國"老字號"企業(yè)的營銷創(chuàng)新和發(fā)展戰(zhàn)略創(chuàng)新提供實證性的有益參考。
【作者單位】： 中國社會科學院民族學與人類學研究所;
【關鍵詞】： “老字號”企業(yè) 營銷 創(chuàng)新
【基金】：中國社會科學院民族學與人類學研究所創(chuàng)新工程項目(2013—2015)“城市民族問題調查研究”
【分類號】：F274
【正文快照】： 一、問題的提出中華文明歷史源遠流長,而中國商業(yè)文明的發(fā)展也有著悠久的歷史。不少民族品牌歷經百年沉浮,在商海的大浪淘沙中生存下來,六必居醬菜、全聚德烤鴨、同仁堂藥材、一得閣墨汁等更是早已經成為我國商業(yè)文明發(fā)展史中熠熠生輝的明星品牌,成為今天家喻戶曉的中華“老字

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