本文關(guān)鍵詞：企業(yè)文化營銷策略研究——以星巴克為例

  更多相關(guān)文章： 文化營銷 星巴克 營銷策略

【摘要】：文化營銷作為一種比較全面的營銷方式,可以為企業(yè)塑造一種獨(dú)特的企業(yè)價值,增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。文化營銷的實(shí)施需要制定具體有效地文化營銷組合策略,星巴克作為一家具有傳奇色彩的世界著名咖啡連鎖企業(yè),通過對該企業(yè)文化營銷的分析提出文化營銷對策。
【作者單位】： 貴州財經(jīng)大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 文化營銷 星巴克 營銷策略
【分類號】：F274;F719.3
【正文快照】： 1企業(yè)文化營銷概述1.1文化營銷概念文化營銷通常是指,企業(yè)在經(jīng)營活動中對市場進(jìn)行分析,來發(fā)現(xiàn)市場上的文化集群,通過在企業(yè)的營銷上塑造一定的文化規(guī)則,采用相對適宜的營銷策略,對目標(biāo)市場進(jìn)行文化價值傳遞,從而贏得消費(fèi)者的認(rèn)同,也避免因溝通不暢而造成文化沖突。它是一個組

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 寧高寧;星巴克[J];中國企業(yè)家;2002年09期

2 季恒,陳宇虹;星巴克的經(jīng)營之道[J];現(xiàn)代農(nóng)業(yè);2004年09期

3 乃建民;;“暴利”光榮[J];中國企業(yè)家;2013年21期

4 江蓓;;星巴克的品牌顧客體驗(yàn)研究[J];中外企業(yè)家;2013年33期

5 道格拉斯;;某時某刻某一杯——星巴克不一樣的品牌發(fā)展之道[J];銷售與市場;2003年24期

6 陳益南;在自己的土地里種植“星巴克”夢想[J];西部大開發(fā);2003年02期

7 顏夏;在星巴克的背后[J];經(jīng)濟(jì);2004年01期

8 紀(jì)偉;;對星巴克體驗(yàn)營銷的探索性研究——以星巴克消費(fèi)者為研究對象[J];中國集體經(jīng)濟(jì);2008年01期

9 盛張付;;星巴克的服務(wù)營銷[J];企業(yè)改革與管理;2010年12期

10 一巖;;“星巴克”品牌啟示錄[J];科技與企業(yè);2010年03期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 見習(xí)記者 范思綺;星巴克靈隱寺開店背后的營銷邏輯[N];中國企業(yè)報;2012年

2 張宏建;關(guān)系理論：星巴克成功的秘方[N];北京人才市場報;2003年

3 商報記者 劉妮麗;品牌企業(yè)換標(biāo)背后的“野心”[N];北京商報;2011年

4 李海龍品牌教練機(jī)構(gòu);細(xì)節(jié)決定品質(zhì)[N];經(jīng)理日報;2005年

5 ;像星巴克一樣尋找隱藏的利潤[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道;2003年

6 艾學(xué)蛟;文化促小企業(yè)做成大生意[N];中國現(xiàn)代企業(yè)報;2008年

7 王鑫方;責(zé)任出效益,收垃圾引來大生意[N];新華每日電訊;2009年

8 劉慧;好咖啡還要好營銷[N];人民日報;2013年

9 編譯 邱燕娜　劉光強(qiáng);還完技術(shù)債星巴克借IT扭轉(zhuǎn)頹勢[N];中國計算機(jī)報;2012年

10 編譯 邱燕娜;星巴克的IT轉(zhuǎn)型[N];中華合作時報;2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

1 黃寧;星巴克的營銷案例研究[D];北京建筑大學(xué);2015年

2 張辛瑞;星巴克（中國）的市場營銷策略分析[D];吉林大學(xué);2014年

3 陳思;星巴克的品牌經(jīng)濟(jì)分析[D];山東大學(xué);2009年

4 張曄;星巴克（中國）的營銷戰(zhàn)略研究[D];上海交通大學(xué);2008年

5 續(xù)潔;星巴克的微博、微信體驗(yàn)營銷研究[D];首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2014年

6 賈燦;星巴克的中國市場營銷策略研究[D];華中科技大學(xué);2008年

7 屠曉倩;中國茶館海外營銷可行性探索[D];東北財經(jīng)大學(xué);2010年

，

本文編號：936779