發(fā)布時間：2017-09-28 12:37

  本文關(guān)鍵詞：IP內(nèi)容營銷優(yōu)勢及本質(zhì)探析——基于受眾沉浸體驗的跨界粉絲聚集效應(yīng)

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【摘要】：近兩年來優(yōu)質(zhì)知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的版權(quán)價格不斷攀升,IP內(nèi)容營銷被營銷界視作珍寶。優(yōu)質(zhì)的IP內(nèi)容能夠為受眾提供忘我的沉浸體驗,并在跨界多元化延伸后,粉絲群體得到不斷的聚集,這一切都讓IP內(nèi)容成為品牌傳播的優(yōu)質(zhì)載體,加之IP內(nèi)容享有大量的充滿情感和消費文化認同的忠實粉絲群,從而讓搭載其中的品牌有更多機會贏得目標(biāo)人群的主動關(guān)注。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： IP內(nèi)容 沉浸體驗 跨界延伸 聚集效應(yīng)
【分類號】：G124
【正文快照】： IP(Intellectual Property)既知識產(chǎn)權(quán),最早出現(xiàn)于游戲領(lǐng)域,通常指取得文學(xué)作品、影視節(jié)目等授權(quán)使用其角色、形象、圖像、文字、情節(jié)等素材所制作的游戲產(chǎn)品。如國內(nèi)早期的《三國演義》《射雕英雄傳》游戲中的人物均來自中國古典文學(xué)和金庸的作品,改編自游戲《魔獸爭霸》的電，

本文編號：935898