本文關(guān)鍵詞：廣州西蒙奧特萊斯的營(yíng)銷策略研究

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【摘要】：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,近年來(lái)的城市化進(jìn)程正在加速,從而帶來(lái)商業(yè)零售業(yè)的快速發(fā)展,我國(guó)正成為全球最具吸引力的消費(fèi)市場(chǎng)。以歐美國(guó)家發(fā)展成熟,以名品折扣業(yè)態(tài)為特點(diǎn)的奧特萊斯購(gòu)物中心在中國(guó)將有廣闊的發(fā)展前景。盡管奧特萊斯在我國(guó)發(fā)展很快,目前已經(jīng)有數(shù)百家,但是真正經(jīng)營(yíng)良好的卻不多。主要原因在于照抄國(guó)外的奧特萊斯?fàn)I銷模式,忽視奧特萊斯的本土化,造成項(xiàng)目水土不服。很多項(xiàng)目倉(cāng)促上馬,未對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行營(yíng)銷環(huán)境分析,未制定本土化的奧特萊斯?fàn)I銷策略,從而導(dǎo)致項(xiàng)目剛開業(yè)就面臨停業(yè)的結(jié)果。本文以廣州西蒙奧特萊斯為研究對(duì)象,通過(guò)借鑒歐美奧特萊斯的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合我國(guó)本土實(shí)際的政治、文化、經(jīng)濟(jì)、競(jìng)爭(zhēng)等環(huán)境,使用案例研究方法對(duì)奧特萊斯的營(yíng)銷實(shí)踐進(jìn)行分析,依托現(xiàn)代市場(chǎng)定位理論和營(yíng)銷管理等理論,探索我國(guó)本土奧特萊斯的營(yíng)銷策略。本文的研究結(jié)論能夠?yàn)橐院蟮膴W特萊斯?fàn)I銷提供理論和實(shí)踐指導(dǎo)。
【關(guān)鍵詞】：奧特萊斯 營(yíng)銷策略 顧客體驗(yàn)
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F721;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-7
• 1 導(dǎo)論7-12
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-10
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及方法10-12
• 2 相關(guān)理論介紹12-16
• 2.1 營(yíng)銷環(huán)境分析理論12-13
• 2.2 營(yíng)銷戰(zhàn)略分析理論13-14
• 2.3 營(yíng)銷策略分析理論14-16
• 3 廣州西蒙奧特萊斯?fàn)I銷環(huán)境分析16-35
• 3.1 西蒙奧特萊斯的宏觀環(huán)境分析16-20
• 3.2 西蒙奧特萊斯的行業(yè)環(huán)境分析20-31
• 3.3 西蒙奧特萊斯的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析31-35
• 4 廣州西蒙奧特萊斯的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析35-41
• 4.1 西蒙奧特萊斯的市場(chǎng)細(xì)分35-37
• 4.2 西蒙奧特萊斯的目標(biāo)市場(chǎng)37-38
• 4.3 西蒙奧特萊斯的市場(chǎng)定位38-41
• 5 基于SIVA理論的廣州西蒙奧特萊斯?fàn)I銷策略41-50
• 5.1 解決方案策略41-43
• 5.2 信息策略43-44
• 5.3 價(jià)值策略44-47
• 5.4 途徑策略47-50
• 6 結(jié)論50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：929690